В 2026 году вступят в силу законодательные изменения, которые касаются защиты интеллектуальной собственности. Они затронут каждый бизнес, у которого есть зарегистрированные товарные знаки, а также компании и предпринимателей, которые продают товары каких-либо брендов. О том, какие нововведения и когда начнут действовать, исполнительный директор патентного бюро «Железно» Елена Лучинина рассказала Biz360.ru.
Елена Лучинина – исполнительный директор патентного бюро «Железно». Работала в найме управляющей бизнес-регионами. В бюро «Железно» – с момента основания компании в 2020 году. Заместитель председателя гильдии юристов при Московской торгово-промышленной палате, партнёр и спикер центров «Мой бизнес», участница образовательных подкастов для предпринимателей.
Когда начнёт действовать: с 1 марта 2026 года.
В чём суть инициативы: согласно закону №168-ФЗ, все элементы публичной коммуникации (вывески, меню, ценники, карточки товаров на маркетплейсах) должны содержать русскоязычный текст или дублирование на русском языке.
Размер штрафов пока не определён. По различным оценкам, он может варьироваться от 10 000 рублей (как нарушение прав потребителей) до 500 000 рублей (нарушение закона о рекламе).
Единственное легальное исключение –
зарегистрированные товарные знаки. Компании могут сохранить латиницу при наличии свидетельства Роспатента. Времени почти не осталось, но вы ещё успеваете запрыгнуть в последний вагон, воспользовавшись ускоренной регистрацией товарного знака.
Подробнее об этом законе можно прочитать в опубликованной ранее статье.
Когда начнёт действовать: в марте 2026 года.
В чём суть инициативы: Роспатент создаст открытую базу данных о средних размерах лицензионных платежей за использование патентов с разбивкой по отраслям. Сейчас оценить справедливую стоимость лицензии на патент сложно из-за отсутствия рыночных ориентиров. Каждая сделка заключается фактически вслепую.
Что даст реестр:
-
упрощение продажи и покупки прав на патенты;
-
возможность получения кредитов под залог патентов (банки смогут оценить обеспечение);
-
объективное определение размера компенсаций в судебных спорах.
Когда начнёт действовать: в апреле 2026 года.
В чём суть инициативы: размер госпошлины за экспертизу заявки и продление действия товарного знака будет зависеть от количества указанных позиций товаров и услуг.
Если раньше пошлина за формальную экспертизу составляла 4000 рублей +1000 рублей за каждый класс МКТУ свыше одного, то теперь она может вырасти в разы для больших перечней товаров и услуг. Точные тарифы опубликует Роспатент, но тенденция ясна: бизнес может экономить, регистрируя только то, что действительно использует.
Когда начнёт действовать: в апреле 2026 года.
В чём суть инициативы: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и другие онлайн-площадки получат прямой доступ к информационным ресурсам Роспатента. Это позволит проверять в режиме реального времени:
-
товарные знаки;
-
патенты на изобретения, промышленные образцы и полезные модели;
-
географические указания и наименования мест происхождения товаров (например, «Тульский пряник», «Вологодское масло» и т.д.).
Сейчас при возникновении спора между продавцами маркетплейсы вынуждены неделями вести переписку, запрашивать документы у обеих сторон, ждать подтверждений. После вступления изменений в силу техническая поддержка площадки сможет мгновенно увидеть официальные данные из государственного реестра и принять решение на основе достоверной информации.
Выиграют от изменений все участники продаж на маркетплейсах:
-
Правообладатели: контрафакт будет блокироваться площадкой в течение нескольких часов или дней после подачи жалобы в техподдержку вместо недель ожидания.
-
Маркетплейсы снизят юридические риски. Решения о блокировке товаров будут опираться на официальные данные Роспатента, а не на противоречивые документы от сторон конфликта.
-
Покупатели получат существенное сокращение подделок в ассортименте площадок.
Когда начнёт действовать: летом-осенью 2026 года.
29 ноября 2025 года правительство России приняло распоряжение № 3523-р «О национальной модели целевых условий ведения бизнеса». Документ вводит комплекс изменений в сфере интеллектуальной собственности. И самое значительное из них – декларация о планах применения товарного знака. Теперь при подаче заявки на регистрацию придётся подтвердить, что будущий правообладатель действительно намерен использовать бренд в коммерческой деятельности.
Эта мера направлена против спекулянтов и патентных троллей, которые регистрируют популярные названия не для бизнеса, а для последующей их перепродажи или вымогательства.
Но речь не только о недобросовестном использовании бренда. Компании часто регистрируют бренды «про запас», охватывая 20-30 видов товаров и услуг без планов реального использования. Из-за чего реальный бизнес не может зарегистрировать нужное название, потому что оно заблокировано «спящим» правообладателем.
Принятая декларация не позволит появляться «мёртвым» знакам в реестре. Конкретная форма документа и требования к его заполнению появятся в отдельном приказе Роспатента, которое ведомство планирует опубликовать к середине 2026 года.
Нововведения 2026 года помогут очистить рынок от спекулянтов и компаний-«тормозов», которые регистрируют, но не используют товарные знаки. Изменения направлены на освобождение реестров от «мёртвых» брендов, ускорение защиты прав владельцев и повышение прозрачности рынка интеллектуальной собственности.
