Как стать героем статьи или автором экспертной колонки на Biz360

Biz360 – портал о малом бизнесе. Мы публикуем статьи-истории об интересных предпринимателях, авторские экспертные колонки и бизнес-кейсы. Эту справочную статью мы написали для предпринимателей и их пиарщиков, которые хотят опубликоваться у нас на портале и хотят ещё до написания материала знать наши подходы, правила и стандарты.

Статьи-истории

Статья-история (или Story) – это формат редакционной статьи, которая рассказывает о том, как предприниматель строил свой бизнес и через какие испытания проходил; в чём суть его продукта и как он его развивал;чего он в итоге добился и какие у него планы на будущее.

Примеры статей-историй:

Как устроена и развивается семейная виноделья на Кубани. Читать статью
Как живёт и работает в Сибири одна из лучших веб-студий страны. Читать статью
Как селлер создала и развивает бренд техники по уходу за волосами. Читать статью

Как правило, статью-историю готовят и пишут редакторы Biz360.ru, хотя у нас есть опубликованные статьи, написанные PR-специалистами предпринимателей, но по нашим стандартам.

Для того, чтобы предложить нам героя для статьи, пжл пришлите письмо на адрес info@biz360.ru. В письме мы хотели бы увидеть следующую информацию:

Короткое резюме на героя: кто он, чем может быть интересен аудитории, ссылка на сайт продукта или компании, а также на его соцсети или телеграм-канал.
Несколько цифр, характеризующих его бизнес: выручка/прибыль за год, количество клиентов, маржинальность, динамика роста и т.д.
Контактная информация: email, телефон, другие каналы связи.

После этого мы свяжемся с вами и согласуем формат работы над статьёй.

Экспертные колонки

Авторская экспертная колонка – это небольшая (7-9 тысяч знаков) статья на интересную для предпринимателей тему. Мы стараемся, чтобы опубликованные у нас материалы рассказывали об актуальных проблемах и путях их решения, содержали конкретные рекомендации, основанные на опыте спикера и его компании, были написаны живым разговорным языком. Колонки на абстрактные темы вроде «Почему государство должно изменить отношение к бизнесу» или «Как нам поднять Россию с колен» мы не публикуем.

И ещё один важный момент: мы публикуем только оригинальный авторский контент, если колонка уже была опубликована в другом медиа или у вас в блоге – пжл не присылайте её нам.

Примеры экспертных колонок:

Почему предпринимателю не стоит выходить из операционки. Читать колонку
Селлер - расходный материал: почему брендам невыгодны продажи на маркетплейсах.Читать колонку
Как давать обратную связь сотрудникам, чтобы не подорвать их мотивацию. Читать колонку

Итак, если вы хотите опубликовать у нас колонку, можно пойти двумя путями:

Написать нам письмо, в котором будет сформулированная тема колонки и её основные тезисы. Если тема будет нам интересна, мы вам ответим и согласуем дальнейший регламент работы.
Прислать готовую колонку, в которой будут все используемые на Biz360 обязательные контент-элементы (то, что называется словом «формат»).

Вот базовый формат авторских колонок на Biz360:

Заголовок
Лид или лидер-абзац – вводная часть, в которой объясняется тема и представляется спикер.
Досье – короткое био на спикера + его вертикальное фото.
Основной текст колонки, разбитый на тематические части с подзаголовками.
Заключение/вывод.

Важно! В досье мы дадим ссылки на сайт предпринимателя или его компании, но не будем ставить UTM-меток. Что касается сторонних ссылок, то их использование должно быть обосновано: например, если упоминается важный факт или статистика по теме колонки.

И ещё несколько важных моментов

Окончательная редакция статьи, её оформление и все заголовки – это зона ответственности команды нашего портала. Вы можете рекомендовать нам тот или иной заголовок, фото или факт, но окончательное решение остаётся за нами.
Все материалы редакция проверяет на уникальность с помощью сервисов-антиплагиатов – пжл не присылайте нам уже опубликованные материалы или материалы, уникальность которых ниже 85-90%.
Если ссылаетесь на статистику, то она должна быть не устаревшей – максимум годичной давности.

И последнее: мы люди гибкие, все вопросы обсуждаемы, при условии, что коммуникация идёт в уважительном и конструктивном ключе.

Удачи!