Digital-маркетинг: как писать SEO-статьи, которые будут приводить трафик на сайт

Алгоритмы поисковых систем становятся всё изощрённее, и SEO в 2025 году – это уже тема не про набор ключей. Чтобы статья на бизнес-ресурсе не просто попала в индекс, а стабильно приносила органический трафик, повышала доверие к сайту и участвовала в выдаче ответов ИИ, важно правильно выстроить контент-стратегию: от выбора темы до оформления статьи и её интеграции в общую структуру сайта. О том, как писать статьи, которые будут приносить органический трафик, порталу Biz360.ru рассказал руководитель отдела SEO агентства «4 Пикселя» Антон Толмачёв.

Информационные статьи для бизнес-сайта – это не просто «текст для продвижения». У них есть конкретные задачи: 

• Привлечение органического трафика. Попадание в топ-10 по информационным запросам – стабильный поток пользователей на сайт.
  
  

• Конвертация пользователя в покупателя. Грамотная внутренняя перелинковка и полезный контент формируют доверие и подталкивают читателя к покупке товара или заказу услуги. Особенно это актуально, если у вас серьёзная конкуренция на рынке или сложный продукт. Вы можете расширить верхние этапы воронки продаж только за счёт размещения развёрнутых и понятных ответов на вопросы, которые вам задают пользователи. 
  
  В ряде тематик пользователи перед тем, как выбрать услугу или исполнителя, активно читают тематические информационные статьи. Такие материалы помогают им: 
  
  - Осознать и чётко сформулировать оптимальное решение потребностей.
  - Получить объективную информацию и ответы на часто возникающие вопросы.
  - Сравнить варианты и понять преимущества тех или иных предложений.
  - Сформировать доверие к потенциальным исполнителям из-за экспертного контента. 
  
  Для SEO это означает необходимость создания качественных, полезных и структурированных статей, которые закрывают пользовательские запросы и отвечают на вопросы. Это повышает вовлечённость аудитории и увеличивает конверсию сайта, поскольку пользователь приходит с пониманием, почему ему важна именно эта услуга или специалист. 
  
  

• Использование статьи в ответах ИИ. Сейчас большое количество пользователей получает ответы не из классической выдачи, а через искусственный интеллект и голосовые помощники. Хорошо структурированный материал с понятной логикой и фактологией повышает шансы попасть в такие ответы.

2.1. Почему контент-план важен

Без чёткого плана SEO-работы превращаются в хаос. Контент-план помогает: 

• системно охватывать ключевые темы;

• развивать тематические кластеры;

• равномерно распределять публикации;

• обеспечивать рост трафика и экспертности сайта.

2.2. Как выбирать темы

Ключевые критерии при выборе темы для информационной статьи: 

• Наличие спроса на конкретную тему. Проверяется через сервисы анализа поисковых запросов, например, Yandex Wordstat. Анализ проводится по всей России, так как информационные запросы геонезависимы.
  
  

• Тематика сайта. Тема статьи должна быть логически связана с основной тематикой ресурса и закрывать возможные информационные интенты в рамках коммерческой тематики сайта.

Пример: если ваш сайт про автотовары, статья про летние тренды в одежде будет нерелевантной и не даст желаемого результата, потому что приведёт аудиторию, не заинтересованную в вашем продукте. Но статья «Как выбрать моторное масло в 2025 году» органично впишется в структуру сайта. 

Поисковые алгоритмы учитывают не только качество текста, но и общий тематический профиль сайта. Если статьи соответствуют основной теме ресурса, то: 

• повышается авторитет домена в этой нише;

• улучшаются поведенческие сигналы (пользователи дольше остаются на сайте, просматривают несколько страниц);

• увеличивается вероятность попадания в топ поиска.

Когда статьи выходят за рамки общей тематики, поисковик воспринимает сайт как «разрозненный», что ослабляет его позиции в выдаче. 

После выбора темы и ключевых запросов начинается аналитический этап: 

• Определение объёма текста. Анализируются документы из топ-10 по выбранным запросам – без разделения на конкурентов и не конкурентов. Если в выдаче тексты на 8000 знаков, то писать 3000 бессмысленно: ваш материал просто не сможет конкурировать по глубине.
  
  

• Определение структуры статьи. Структура формируется на основе анализа выдачи и логики раскрытия темы. Чёткие H2 и H3 заголовки помогают поисковикам и пользователям быстро понять содержание.
  
  

• Уникальность и спамность. Уникальность – не ниже 80%. Уровень спама – минимальный. Ключи вписываются естественно, без перегрузки.
  
  

• Перелинковка. В тексте должны быть: текстовые ссылки на коммерческие страницы сайта, блоки с подборками товаров или услуг, тематическая внутренняя перелинковка для усиления кластеров.
  
  

• Микроразметка. Обязательна для современных SEO-материалов. Правильно оформленная микроразметка повышает шансы на расширенные сниппеты и попадание в блоки ИИ-ответов. 

Грамотное ТЗ экономит ресурсы и гарантирует нужный результат. В ТЗ должны быть: 

• Тема и цель статьи – что и зачем вы пишете.
  

• Ключевые запросы – основные и дополнительные.
  

• Рекомендуемый объём текста, определённый на основе анализа выдачи.
  

• Структура статьи – список H2 и H3 заголовков.
  

• Ссылки на лучшие статьи-конкуренты.
  

• Требования к уникальности и плотности ключей.
  

• Требования к перелинковке.
  

• Указание на необходимость наличия мультимедийного контента (видео, калькуляторы, изображения, тесты и т.д.).

Современные SEO-статьи – это не просто текст. Чтобы удержать пользователя и увеличить поведенческие метрики, используйте: 

• Изображения, инфографику, видео, таблицы. Визуал помогает лучше усвоить информацию.
  

• Тесты и квизы. Интерактив вовлекает пользователя и может конвертировать его в покупателя (например, подбор одежды со скидкой или под определённый сезон).
  

• Калькуляторы. Позволяют получить ценность прямо в статье.
  

• Опросы и голосования. Повышают вовлечённость и дают почву для последующих коммерческих действий. 

Чтобы сайт воспринимался как экспертный источник, все публикации должны быть оформлены по единому шаблону. Рекомендуется включать: 

• Блок с автором статьи (с отдельной страницей профиля);
  

• Дату публикации и время чтения;

• Счётчик просмотров;

• Теги категорий;
  

• Кнопки «Поделиться»;
  

• Содержание (оглавление);
  

• Форму подписки на блог;
  

• Форму обратной связи;
  

• Блок «Рекомендуем к просмотру» с превью других статей.

Также важно учитывать коммерческие и E-E-A-T-факторы (опыт, экспертность, авторитетность и надёжность), которые играют ключевую роль в алгоритмах ранжирования. 

Каждая статья должна включать: 

• Заголовок – короткий, точный и цепляющий.
  

• Вступление – объясняет, о чём статья и зачем её читать.
  

• Основную часть – логичные блоки, раскрывающие аспекты темы.
  

• Заключение – резюме, ключевые выводы и призыв к действию.

SEO в 2025 году – это стратегия, а не хаотичное написание текстов. Чтобы информационные статьи действительно приносили трафик и работали на бизнес, важно: 

• выбирать темы с реальным спросом;
  

• писать тексты, соответствующие тематике сайта;
  

• следить за объёмом, структурой и уникальностью;
  

• интегрировать интерактив и мультимедиа;
  

• работать по чёткому ТЗ и единому шаблону.

Информационные статьи – это эффективный инструмент не только для роста трафика, но и для продаж, повышения лояльности и участия в выдаче ИИ.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал и страницу в «ВКонтакте».
biz360