Стать брендом, который выбирают: в чём суть подхода Brand-First SEO и как его использовать

Поисковики больше не смотрят на сайты как на набор ключей и ссылок. Алгоритмы Google и «Яндекса» в эпоху ИИ ставят во главу угла доверие к бренду. Самые продвинутые компании ушли или прямо сейчас уходят от классического SEO и работают по Brand-First-методологии – формируют узнаваемость и экспертность. Потому, что сегодня выигрывает не тот, кто в топе, а тот, кого выбирают пользователи. О том, в чём суть подхода Brand-First SEO и как его эффективно использовать, порталу Biz360.ru рассказал продакшн-директор digital-агентства KInetica Артём Первухин.

Поведение пользователей давно стало главным фактором ранжирования в поиске. Когда люди ищут компанию по названию, выбирают именно её сайт, читают статьи, возвращаются – это сигнал доверия. Алгоритмы реагируют на: 

• брендовые запросы (например, «[бренд] отзывы»);

• высокий CTR – кликабельность в выдаче,

• упоминания и ссылки на авторитетных ресурсах. 

Кейс: как мы перестроили стратегию для бренда люксовой косметики. Раньше органический трафик этого клиента шёл в основном через блоговые статьи вроде «Как покрасить волосы дома». Охваты были приличные, но аудитория не покупала – конверсия не дотягивала до 1%. 

Мы поменяли подход: 

• Отказались от DIY-контента – сделали акцент на профессиональный уход.

• Привлекли эксперта-технолога, чтобы он объяснял действие ингредиентов в статьях.

• Расширили каналы дистрибуции – подключили «Яндекс Дзен», Pinterest, профильные медиа.

• Добавили визуальный контент от мастеров – фото окрашивания, уход до/после, текстуры. 

Что в итоге: 

• брендовый трафик вырос с 1 000 до более чем 4 000 визитов в месяц;

• количество брендовых запросов увеличилось в 4+ раза;

• конверсия – выше 2%. 

Главное: смещение фокуса с SEO на бренд позволило попасть не просто в топ, а в короткий список тех, кого рекомендуют и люди, и ИИ. 

Сейчас, чтобы попасть в топ, недостаточно просто быть на первой странице поисковой выдачи. Важно стать тем, о чём говорит ИИ в своих ответах. Для этого необходимо: 

• E-E-A-T (экспертность, авторитетность и доверие): ИИ ценит проверенные источники и подтверждённую экспертность.

• Структурированный контент: использование таблиц, чек-листов, FAQ, которые облегчают восприятие и индексацию.

• Цифровой след: регулярные упоминания, отзывы, публикации в СМИ и социальных сетях.

• Артефакты опыта: фото, видео, скриншоты процессов работы, что не поддаётся манипуляциям. 

Совет эксперта: «Алгоритмы ценят доказательства. Один текст кейса не всегда работает. Добавьте фото со съёмок, скриншоты и видео-отзывы – это невозможно подделать».

В эру нулевых кликов и ответов ИИ бренды, которые развивают свой авторитет, начинают доминировать в поисковой выдаче. 

Ключевые принципы для усиления бренда в новых реалиях: 

• Адаптировать контент под особенности каждой площадки: важно учитывать поведение и интересы аудитории.

• Работать с инфлюенсерами и экспертами: их упоминания значительно повышают доверие.

• Использовать площадки конкурентов: продемонстрировать собственные уникальные преимущества.

• Контекстная видимость: нулевые клики дают возможность быть видимым даже без перехода на сайт, но важно быть выбранным. 

Традиционные метрики, такие как количество кликов и позиция в поисковой выдаче, уходят на второй план. Теперь фокус на следующих факторах: 

1. AI Visibility: частота упоминаний вашего бренда в ответах ИИ.

2. Brand Preference: степень предпочтения вашего бренда в поисковой выдаче.

3. Link Inclusion: как часто ИИ включает ссылки на ваш сайт. 

Поисковые алгоритмы всё больше учитывают поведение пользователей на сайте. Чем дольше они остаются на сайте, чем больше страниц просматривают и возвращаются – тем выше доверие к бренду. 

SEO – это тема не просто про ключевые слова и ссылки, а про создание устойчивых и доверительных отношений с аудиторией. Поэтому, например, мы в Kinetica давно перестали делать ставку на сиюминутные тактики и ориентируемся на долгосрочный успех наших клиентов, что позволяет избегать распространённых ошибок: 

• Ставка на скидки: короткосрочный рост, но снижение доверия и лояльности.

• Фокус только на соцсетях: ограничение охватов, если аудитория уходит с платформ.

• Ориентация только на ссылки без брендовых запросов: нестабильные позиции в SERP. 

Альтернатива: фокус на ценностях бренда и построении доверительных отношений с аудиторией. 

Brand-First SEO отличается от традиционного подхода не только по меткам, но и по стратегическому фокусу. Сейчас необходимо фокусироваться на формировании доверия, а не только на технической оптимизации. 

Поисковые алгоритмы учитывают не только клики, но и поведение пользователя после перехода на сайт. Первая страница поисковиков – это визитная карточка бренда. Управление репутацией стало неотъемлемой частью стратегии. 

Один вежливый ответ на негатив укрепляет доверие сильнее, чем десятки положительных отзывов. Это важный момент, который подч`ркивает значимость управления репутацией и важность онлайн-отзывы. 

Если вы не контролируете результаты поиска, значит, не контролируете бренд. 

Для создания цифровой крепости и эффективной видимости в поисковой выдаче важно: 

• Оптимизировать сайт и соцсети: создавайте присутствие на всех каналах.

• Публиковаться в СМИ: добавьте упоминания в уважаемых источниках.

• Развивать Google и «Яндекс Business Profile»: не забывайте о картах и профилях, это поможет увеличить видимость. 

Рост брендовых запросов оказывает прямое влияние на прибыльность компании: 

• Снижение CAC (Customer Acquisition Cost) на 15-20%: клиенты выбирают знакомые бренды.

• Рост LTV (Lifetime Value): лояльные клиенты возвращаются и увеличивают покупательскую способность. 

Таким образом, SEO превращается из центра затрат в драйвера прибыли для бизнеса. 

В мире, где поисковые алгоритмы становятся всё более умными и ориентированными на пользователей, подход Brand-First SEO является не просто трендом, а необходимостью для долгосрочного успеха бренда. Чтобы стать брендом, который любят, важно не только создать качественный продукт, но и выстроить доверительные отношения с аудиторией. Это можно сделать через создание полезного контента, управление репутацией и построение уникального имиджа. 

SEO – это уже не просто о позициях в поисковой выдаче. Это стратегический инструмент для формирования лояльности и доверия, что в конечном итоге приводит к росту прибыли. Важно быть не просто найденным, а выбранным пользователями и ИИ. 

Бренды, которые успешно интегрируют технологию AI в свою SEO-стратегию, создают ценные и устойчивые связи с клиентами. В это время построение доверия и авторитета – это не только про поисковые позиции, но и про реальную связь с клиентами.

***

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал и страницу в «ВКонтакте».
biz360