Тотальный ИИ: пять важных трендов мобильного маркетинга в 2026 году

Сегодня мобильный телефон – основной гаджет миллионов российских пользователей для сёрфинга в интернете. Соответственно, маркетологи и предприниматели не могут не учитывать особенностей поведения людей именно в мобильном интернете, тестируя, разрабатывая и внедряя соответствующие механики. О том, какие тренды будут актуальны для мобильного маркетинга в 2026 году, порталу Biz360.ru рассказал сооснователь и CEO агентства мобильного маркетинга WakeApp Эдуард Лебедев.

Когда мы с партнёрами несколько лет назад запускали наш проект, мобильный маркетинг был другим: магазины приложений только набирали обороты, а реклама в соцсетях казалась чем-то экспериментальным. Сейчас, к 2026 году, индустрия изменилась до неузнаваемости. Но одно осталось неизменным: чтобы выигрывать, нужно не просто следовать трендам, а предугадывать их. 

На основе нашего опыта продвижения приложений, работы с крупными брендами и экспериментов в новых форматах, я выделил пять ключевых направлений, которые будут определять мобильный маркетинг в ближайшие годы. 

Раньше тема маркетплейсов приложений сводилась исключительно к App Store и Google Play. А сегодня полноценными каналами дистрибуции становятся маркетплейсы приложений внутри соцсетей – TikTok Shop, Telegram Mini Apps, VK Mini Apps и другие. 

Неопровержимый факт: аудитория всё чаще предпочитает скачивать мобильные сервисы прямо из соцсетей, а не заходит в классические магазины приложений. 

К примеру, в одном из проектов для клиента из fintech-сектора мы запустили кампанию в Telegram-ботах с интеграцией мини-приложения. Результат: количество установок взлетело, а стоимость лида значительно упала. 

Что важно в 2025-м и будет важно в 2026 году: 

• Адаптация под UX каждого маркетплейса (например, в TikTok фокус на короткие ролики).

• Использование встроенных платёжных систем (чем проще оплата, тем выше конверсия). 

Внедрение мобильных платежных систем – важное направление. Предприниматели должны поддерживать популярные мобильные кошельки, такие, например, как Mir Pay, и внедрять платежи через QR-коды, которые становятся стандартом по всему миру. 

В 2024 году мы тестировали коллаборации с микроинфлюенсерами для продвижения мобильной игры. Результаты превзошли ожидания: CPA оказался на 30% ниже, чем у традиционной таргетированной рекламы. 

Но в 2025-2026 годах тренд смещается в сторону: 

• AI-инфлюенсеров (виртуальные персонажи, которые могут масштабироваться без ограничений «живых» блогеров).
  

• Геймифицированных интеграций (например, когда стример не просто рекламирует приложение, а вовлекает аудиторию через интерактивные челленджи). 

  Динамика роста индустрии инфлюенсер-маркетинга. Источник: Demandsage 

Репутация и доверие к бренду создаются на опыте других людей. И сейчас тренд в руках микроинфлюенсеров. Например, если компания продаёт специализированное ПО для логистики, то вместо сотрудничества с блогером-миллионником, мы привлечём эксперта-консультанта по оптимизации логистических процессов. Этот специалист будет тестировать ПО и делиться своими впечатлениями с целевой аудиторией – руководителями логистических компаний. Доверие к мнению эксперта значительно выше. Результаты кампаний у эксперта обычно лучше, чем у проплаченной рекламы блогера-миллионника. 

Пользователи устали от шаблонных push-уведомлений. В 2025-2026 годах важный тренд – гиперперсонализация на основе поведения. 

Эффективный подход: 

• Использование предсказательной аналитики. Например, если пользователь часто открывает приложение в 18:00, предлагаем контент именно в это время.

• Внедрение динамических креативов – баннеров, которые меняются в зависимости от прошлых действий пользователя. 

Благодаря анализу больших объёмов данных о клиентах, ИИ даёт возможность создавать высокоперсонализированные предложения и автоматизировать рутинные маркетинговые задачи, повышая эффективность и снижая затраты. 

Например, благодаря ИИ мы можем адаптировать контент, который видят пользователи в мобильном приложении, или показывать им рекламу, которая соответствует их интересам и потребностям. 

Разработка и внедрение ИИ-решений для мобильного маркетинга, таких как платформы для анализа данных, чат-боты с ИИ или системы персонализации контента, – это перспективное направление, которое будет востребовано в ближайшие годы. 

Чтобы начать, я рекомендую изучить существующие ИИ-решения, разработать свои собственные предложения и интегрировать их с платформами мобильного маркетинга. 

Голосовой поиск и коммуникация трансформируют то, как пользователи получают информацию, и в 2026 году их влияние только усилится. 

Что это значит для бизнеса: 

• Переход на разговорный SEO. Голосовые запросы отличаются от текстовых: они длиннее, звучат естественнее и чаще формулируются как вопросы. Чтобы под них адаптироваться: 

- Добавьте на сайт FAQ-раздел с ответами в разговорном стиле.

- Оптимизируйте контент под вопросы с «как», «где», «почему», «что такое».

- Используйте структурированные данные, чтобы поисковики легче находили ответы.

• Локальная SEO – обязательный элемент. Большинство голосовых запросов связаны с геолокацией («кафе рядом», «ближайшая аптека» и т.д.). Компаниям с офлайн-точками важно: 

- Актуализировать данные в «Яндекс.Картах», Google Maps и других справочниках.

- Добавлять ключевые фразы с привязкой к местоположению.

• Упор на структурированные ответы. Голосовые ассистенты часто зачитывают информацию из расширенных сниппетов. Чтобы ваш контент попадал в ответы: 

- Используйте чёткие заголовки и подзаголовки.

- Давайте прямые и краткие ответы на популярные вопросы.

• Аудиореклама как новый канал продвижения. С ростом популярности подкастов и стриминговых сервисов аудиореклама становится эффективным инструментом. Вложения в этот формат помогут охватить аудиторию, которая активно пользуется голосовыми технологиями. 

Голосовые ассистенты учатся вести многошаговые диалоги, что открывает новые возможности для бизнеса. Например, пользователи могут оформлять заказы или бронировать услуги голосом, без перехода на сайт. Компании, внедрившие голосовые решения, получат преимущество за счёт удобства и скорости. 

 Динамика использования пользователями голосовоого поиска. Источник: Demandsage 

Голосовой поиск – это не просто тренд, а новый стандарт взаимодействия с аудиторией. Бизнесу, который адаптирует контент и сервисы под голосовые запросы, будет проще привлекать клиентов и увеличивать продажи. 

Геймификация – это внедрение игровых механик в неигровые процессы. В частности, это использование игр, рейтингов, наград, квестов, соревнований и других активностей в продвижении продуктов. 

Например, яркий кейс был у сети бьюти-магазинов «Золотое яблоко». Они вдохновились давно забытым Тамагочи и разработали игру, где пользователи приложения одевали персонажа, меняли макияж, играли в игры, получая за это бонусы, а бонусы могли обменивать на промокоды на покупки. Как результат, бренд увеличил охваты и получил прирост новой аудитории. 

Сейчас уже невозможно представить успешный мобильный маркетинг без искусственного интеллекта. В 2025-2026 годах компании используют AI не просто как дополнительную функцию своих приложений, а как основу продукта. Вот самые значимые из них: 

• ChatGPT Mobile – виртуальный консультант нового поколения. OpenAI интегрировал чат-бота в мобильные приложения. Теперь он не только отвечает на вопросы, но и заменяет сотрудников службы поддержки, выступает как персональный ассистент и маркетолог. Благодаря доступу к пользовательским данным, ChatGPT может персонализировать рекомендации. Он предугадывает потребности и ведёт осмысленные диалоги. Это повышает вовлечённость и конверсию пользователей. 
  
  

• Midjourney 5.0 – мгновенный генератор рекламных креативов. Этот инструмент изменил подход маркетологов к созданию контента. Теперь не нужно полагаться на дизайнеров – нейросеть создаёт уникальные баннеры, видео и AR-эффекты на основе текстового описания. Приложение само анализирует предыдущие креативы и автоматически улучшает новые, повышая кликабельность рекламы. 
  
  

• Pika Labs – AI-генерация UGC-контента. В Pika Labs можно создать фейковый контент, неотличимый от реального. Он генерирует отзывы, видеообзоры и сторис, которые выглядят так, будто их сделали живые пользователи. Платформа изучает поведение целевой аудитории и создаёт контент, повышающий доверие к бренду. 
  
  

• HeyGen Avatars – цифровые инфлюенсеры. С помощью пары кликов можно создать виртуальных блогеров, чтобы они провели прямые эфиры, создали обзор или пообщались с подписчиками в реальном времени. Их преимущество в том, что AI-персонажи не устают, им не нужно платить зарплату и их контент может охватить миллионы пользователей. Бренды используют приложение для ненавязчивой рекламы, которая не зависит от загруженности и предпочтений в сотрудничестве живых инфлюенсеров. 
  
  

• AppRadar AI – автооптимизация ASO. Нейросеть сама подберёт ключевые слова и иконки. Она изучает популярные приложения в вашей нише, прогнозирует тренды и автоматически обновляет метаданные. Это поможет вашему приложению стать заметнее в магазинах. 

Эти приложения – уже не инструменты, а новые игроки на рынке мобильного маркетинга. Компании, которые внедряют их в свои стратегии, выигрывают: снижают затраты, повышают конверсию и создают персонализированный опыт для пользователей. В 2025 году использование искусственного интеллекта стало не просто преимуществом, а необходимостью для ощутимого роста компании. 

Раньше все смотрели на CPI (стоимость установки) и Retention (удержание). Сейчас фокус сместился на следующие метрики: 

• LTV (пожизненная ценность клиента) vs CAC (стоимость привлечения клиента) – если LTV растет быстрее, чем стоимость привлечения, значит, стратегия верна. 
  
  

• Глубина вовлечения (не просто «установил», а сколько функций пользователь попробовал). 
  
  

• ROAS (рентабельность вложений в рекламу) – особенно важно для проектов с встроенными покупками. 

• Тестируйте разные креативы – картинки, видео, тексты. Хорошо работает UGC-контент, который поднимает интерес аудитории к покупке товара через пользовательский опыт.
  
  

• Сегментируйте аудиторию – показывайте рекламу тем, кто с большей вероятностью купит. В этом помогает ИИ, который лучше знает, в какое время ваш потенциальный клиент готов просматривать контент, что именно его интересует и как сделать так, чтобы он задумался о покупке того, что здесь и сейчас ему не нужно, но в будущем – ещё как.
  
  

• Следите за метрикой Retention – если пользователи уходят, улучшайте приложение. Очень сложно удержать новых пользователей, если не продумана стратегия взаимодействия. «Докручивайте» приложение и дополняйте новыми опциями.
  
  

• Сравнивайте LTV и CPI – если LTV ниже, меняйте стратегию или бизнес потеряет деньги. Это простой способ проверить, работает ли реклама. Нужно либо дешевле привлекать пользователей, либо зарабатывать на них больше. 

Опыт нашего агентства WakeApp показывает, что успешный мобильный маркетинг в 2026 году будет строиться на следующих инструментах: 

• Грамотной ASO- и UA-стратегии (маркетплейсы + таргетированная реклама).

• Инфлюенс-маркетинге с акцентом на микроинфлюенсеров.

• AI-оптимизации (прогнозная аналитика, динамические креативы).

• Форматах instant-приложений и PWA для снижения барьеров входа. 

Главное – не просто следовать трендам, а тестировать, анализировать и масштабировать то, что даёт максимальный ROI.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал и страницу в «ВКонтакте».
biz360