Тренды и антитренды корпоративного мерча: что презентовать клиентам, партнёрам и сотрудникам в 2025 году

Сегодня, когда каждый элемент коммуникации имеет значение, корпоративный мерч – аксессуары и другие вещи с символикой бренда – превратился в полноценный стратегический инструмент. Его роль значительно изменилась: теперь это важная часть имиджа организации, средство выстраивания отношений с партнёрами и эффективный инструмент мотивации сотрудников. Корпоративный мерч – это важная инвестиция в отношения. О том, что презентовать партнёрам и сотрудникам в 2025 году, порталу Biz360.ru рассказал CEO компании Portobello Владимир Мазур.

Комбинаторика 

Один из главных трендов в сфере корпоративного мерча – комбинаторика, то есть создание тематических комплектов, объединённых общей идеей или концепцией. Простое вручение отдельного предмета с логотипом уже не производит должного впечатления. Современный подход предполагает разработку комплексных решений, где каждый элемент дополняет другой, создавая целостное впечатление и усиливая эмоциональное воздействие подарка. 

Наборы выигрывают по многим параметрам. Они позволяют продемонстрировать заботу о получателе и внимание к деталям. При этом грамотно составленный набор может быть адаптирован под конкретное мероприятие, сезон или бизнес-задачу. 

Например, набор для деловой поездки, включающий стильный рюкзак и дорожную косметичку, становится не просто подарком, а практичным комплектом, который партнёр будет использовать регулярно. Каждое использование будет напоминать ему о вашей компании и внимательном отношении к его потребностям. 

Или набор для домашнего офиса с беспроводной колонкой, внешним аккумулятором, стильным блокнотом и ручкой в единой цветовой гамме – идеальное решение в эпоху гибридного формата работы 

В комбинаторике важно уметь создавать наборы, которые будут полезны для определённой целевой аудитории. Для любителей активного отдыха это может быть комплект с термобутылкой, компактным пледом и шоппером для покупок. Для тех, кто много времени проводит за компьютером – эргономичный набор с подставкой для ноутбука, портативной зарядкой и аксессуарами для организации рабочего пространства. 

Кастомизация 

Стандартные решения с логотипом компании постепенно уступают место персонализированному мерчу. Тренд на кастомизацию в 2025 году достигнет нового уровня развития. 

Речь идёт не только о нанесении имени получателя на подарок, но и о создании уникального дизайна, который отражает индивидуальность как дарителя, так и одариваемого. 

Особую популярность приобретает концепция «сделай сам» – когда базовый предмет можно модифицировать по своему вкусу. Это могут быть рюкзаки или сумки со съёмными нашивками, предметы одежды с возможностью добавления различных элементов дизайна, набор стикеров для персонализации гаджетов. Такой подход превращает получение мерча в интерактивный опыт, повышая эмоциональную привязанность к подарку. 

Авторский дизайн становится ещё одним направлением кастомизации. Компании всё чаще обращаются к профессиональным иллюстраторам и дизайнерам для создания уникальных принтов и паттернов, которые отражают ценности бренда в художественной форме. Такие решения выделяются из общего потока однотипного мерча и запоминаются получателям. 

Многослойность 

В мире корпоративной одежды наметился чёткий тренд на многослойность. Это направление отражает общую тенденцию к практичности и универсальности предметов гардероба. 

Многослойные комплекты, состоящие из футболок, толстовок и ветровок, позволяют человеку адаптироваться к различным погодным условиям и ситуациям, сохраняя при этом единый стиль. Ветровки оверсайз универсального кроя, лёгкие толстовки на молнии и качественные хлопковые футболки – это базовые элементы современного корпоративного гардероба. Они могут использоваться как по отдельности, так и в различных комбинациях, что делает их идеальным решением для разных сезонов и мероприятий. 

Важной чертой многослойности является и возможность создания единого визуального стиля для всей линейки одежды. Базовые цвета, объединяющие элементы дизайна, узнаваемые детали – всё это позволяет формировать целостный образ, узнаваемый и при этом не навязчивый. 

В тренде находятся нейтральные оттенки, которые легко вписываются в существующий гардероб: бежевый, белый тёплого оттенка, тёмно-синий, приглушенные природные тона. Такая цветовая гамма выглядит современно и стильно, при этом не создаёт ощущения «рекламного щита» при ношении одежды с корпоративной символикой. 

Высокое качество и комфорт – инвестиция в имидж 

Одним из самых явных трендов этого года становится фокус на высоком качестве мерча. Компании постепенно отказываются от дешёвых промо-сувениров в пользу качественных, хорошо сделанных вещей, которые люди действительно захотят использовать в повседневной жизни. Это напрямую связано с пониманием, что некачественный мерч может навредить имиджу компании больше, чем его отсутствие. 

Представьте, что ваш клиент или партнёр получает зонт с вашим логотипом, который ломается при первом серьёзном порыве ветра. Какое впечатление это оставит о вашей компании? Вероятно, не самое лучшее. Напротив, качественный аксессуар, который прослужит несколько лет, будет постоянно ассоциироваться с надёжностью вашего бренда. 

Среди товаров, которые особенно востребованы в качестве премиального мерча, можно выделить технологичные аксессуары: внешние аккумуляторы с функцией быстрой и беспроводной зарядки, качественные беспроводные колонки, умные гаджеты. Также популярны практичные предметы повседневного использования высокого качества: зонты-антишторм с механизмом защиты от порывов ветра, термобутылки с двойными стенками, эргономичные рюкзаки из прочных материалов, спортивные аксессуары. 

Особое внимание уделяется и текстильной продукции. Мягкие пледы из натуральных материалов, толстовки с качественной фурнитурой, футболки из хлопка – всё это примеры мерча, который получатели будут использовать регулярно, ассоциируя положительные тактильные ощущения с брендом компании-дарителя. 

Инвестиции в качественный мерч окупаются не только с точки зрения имиджа, но и чисто экономически. Люди гораздо дольше используют такие вещи, что увеличивает срок контакта с брендом. А самая эффективная реклама – это когда ваш логотип видят снова и снова. 

Понимание современных трендов невозможно без осознания того, что уходит в прошлое. Некоторые виды корпоративного мерча в 2025 году окончательно потеряют актуальность, и использование их может негативно сказаться на восприятии вашей компании. 

• Низкокачественная массовая продукция. Дешёвые ручки, которые перестают писать после нескольких дней использования, хрупкие пластиковые флешки, непрактичные брелоки – всё это постепенно исчезает из арсенала маркетологов. Такие предметы не только не создают положительного впечатления о компании, но и противоречат современным представлениям об экологичности и ответственном потреблении. 
  
  Лучше вообще не дарить мерч, чем дарить что-то некачественное. Представьте, что клиент использует вашу ручку на важной встрече, и она внезапно перестаёт писать. В этот момент он вспомнит о вашей компании, но вряд ли это воспоминание будет положительным. Некачественный мерч не только не работает на имидж компании, но и может нанести ему ощутимый вред. 
  
  

• Безликость и шаблонность. Стандартные решения с простым нанесением логотипа на типовой предмет уже не вызывают того эмоционального отклика, который необходим для эффективного маркетинга. Современный получатель мерча ожидает чего-то большего – оригинальности, продуманности, соответствия трендам. 
  
  

• Игнорирование экологических аспектов. Использование пластика низкого качества, неперерабатываемых материалов, избыточной упаковки – всё это постепенно уходит в прошлое. Современный корпоративный мерч должен соответствовать принципам устойчивого развития и ответственного отношения к окружающей среде. 
  
  

• Отсутствие практической пользы. Предметы, которые просто пылятся на полке или выбрасываются после получения, не выполняют своей маркетинговой функции. Мерч должен быть не только красивым, но и функциональным, интегрированным в повседневную жизнь получателя. 

В 2025 году корпоративный мерч для передовых компаний превратится в полноценный стратегический актив. Успешные предприниматели будут подходить к разработке и использованию мерча с тем же вниманием и стратегическим мышлением, с которыми они подходят к другим аспектам развития бизнеса. Теперь корпоративный мерч становится полноценной экосистемой материальных и эмоциональных связей, которые укрепляют отношения компании с клиентами, партнёрами и сотрудниками. 

Инвестиции в качественный, продуманный и соответствующий современным трендам мерч – это инвестиции в долгосрочное процветание бизнеса и формирование сильного, узнаваемого и любимого бренда. 

В статье использованы фото из портфолио компании Portobello

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
biz360