Знание английского языка – важное конкурентное преимущество и для тех людей, кто работает в найме, и для тех, кто ведёт свой бизнес. А в нестабильные времена и без того важное значение иностранного языка вырастает многократно. Поэтому неудивительно, что с весны 2022 года спрос на английский растёт, и языковые школы внимательно следят за трендами. О том, как будут развиваться в посткризис языковые онлайн-школы, в своей авторской колонке для портала Biz360.ru рассказала основатель проекта «Версия» Лана Одегова.
Лана Одегова – предприниматель из Екатеринбурга, основатель школы английского языка
«Версия». Окончила Нижнетагильскую государственную социально-педагогическую академию и Кембриджский университет. Профессиональный переводчик и преподаватель английского. Школу английского языка и агентство переводов «Версия» открыла в 2018 году.
С начала марта сдать экзамены всей кембриджской линейки, а также подать заявку на IELTS и TOEFL, можно только в странах СНГ. В России эти экзамены больше не принимаются. При этом международные сертификаты, подтверждающие знание английского языка на определённом уровне, нужны для получения гранта на образование за рубежом, продолжения карьеры за границей или переезда в другую страну. И, кроме того, с российского рынка начали уходить международные компании, многие из которых релоцируют своих сотрудников в другие страны.
По данным нашей школы «Версия», количество заявок на изучение английского языка с февраля-марта этого года растёт месяц к месяцу. Люди, которые откладывали изучение языка «до лучших времён», берут интенсивные курсы и ставят перед собой цель быстро овладеть английским на уровне, который позволит при необходимости переехать или найти более высокооплачиваемую работу на международном рынке.
Я думаю, что сегмент языковых онлайн-школ в будущем продолжит постепенно расти, несмотря на все сложности и вызовы. Пользователи выстраивают стратегию на несколько лет вперёд: кризис рано или поздно закончится, сотрудничество с зарубежными компаниями станет вновь доступным и в той или иной мере на рынке будут востребованы люди со знанием английского. Изучение языка воспринимается как инвестиция в стабильное и благополучное будущее.
Крупные онлайн-школы в своё время серьёзно потеснили на рынке офлайн-игроков: студентов привлёк комфортный формат и возможность экономить время. Сейчас, когда глобально отмечается снижение покупательской способности и слушатели намного осторожнее выбирают обучение, долю рынка онлайн-платформ понемногу завоевывают небольшие бутиковые школы. Тон в них задают персонализация, ориентация на результат и внимание к потребностям и скорости обучения каждого студента.
Экономика крупных образовательных платформ строится на массовости: чем больше учеников купят урок на платформе, тем выше будет прибыль. У такого подхода есть недостаток: при интенсивном потоке студентов сложнее сконцентрироваться на особенностях каждого из них. Бутиковые школы, напротив, имеют возможность гибко подстраиваться под каждого слушателя.
Осенью 2022 года крупные платформы, скорее всего, повысят цены на уроки и предложат бонусные программы и скидки для учеников. Но сейчас, когда пользователи внимательнее подходят к тратам и тщательнее оценивают потенциальную пользу обучения, также важно перестроить подход к обучению, сделать упор на персонализацию и вовлечённость студентов. Прибыль в будущем будет зависеть не от массовости, а от качества услуг и уровня удовлетворенности пользователей.
По данным исследования Лондонского университета, через 30 минут после урока в памяти студента сохраняется 58% информации, а через 7 дней – всего 35%. Именно поэтому в изучении языка важна регулярность: можно уделять занятиям 15 минут три дня в неделю по пути на работу, и в итоге это будет эффективнее, чем 45-минутные занятия раз в неделю.
Тренд на микрообучение, на который в немалой степени повлияла и популярность соцсетей, набирает силу во всех сферах образования, от дошкольного до высшего и дополнительного. Долгие лекции уходят в прошлое: сложные темы для простоты изучения дробятся на более мелкие, долгие курсы – на короткие блоки, ориентированные на достижение конкретных целей.
Думаю, что в будущем языковые школы начнут активнее выпускать небольшие полезные интенсивы, посвященные разным аспектам изучения языка. К примеру, это может быть мини-курс из 10 занятий по 10-15 минут, посвящённый отработке произношения, освоению блока специальной отраслевой лексики или подготовке к собеседованию.
Сейчас, когда мир разъединён, особую популярность набирает концепция социального обучения. Она предполагает, что формальных источников для освоения темы недостаточно – общение в группе и нетворкинг позволяют ассимилировать больший объём знаний.
Доказано, что мы запоминаем всего лишь 10% информации из обучающих источников, в то время как оставшиеся 90% усваиваем через общение. Людям важно чувствовать общность, принадлежность к сообществу – особенно в нестабильное время. На мой взгляд, в ближайшие годы мы будем наблюдать развитие сообществ вокруг онлайн-школ: это позволит людям чувствовать себя причастными к группе единомышленников и развивать навыки через социальное взаимодействие.
Фокус онлайн-образования, в том числе языкового, сместился на персональное развитие. Онлайн-школы стараются объединить несколько блоков в программе: помимо основного курса студентам предлагаются также вебинары по развитию навыков публичных выступлений и эффективной работы с информацией. В будущем программа языкового обучения будет содержать также практико-ориентированные блоки, которые напрямую связаны с вызовами повседневной жизни.
Также набирает популярность тренд на well-being. В начале марта сервисы психологической помощи зафиксировали рост числа обращений по поводу стресса, тревожности или неконтролируемой тревоги. В период нестабильности особенно востребованы инструменты по управлению своим состоянием и обеспечению психологического благополучия.
Сегодня некоторые школы начинают занятие с предложения оценить своё эмоциональное состояние по 10-балльной системе и выразить свои чувства. Роль эмоционального интеллекта в образовании растёт. На мой взгляд, в будущем уроки будут включать в себя элементы упражнений для развития осознанности и управления эмоциями, поскольку с развитием эмоционального интеллекта и учебный процесс становится гораздо проще и комфортнее.
Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
