Контент-маркетинг: как создать текст или видео, которые получат сотни тысяч просмотров

Мечта любого бизнеса – выжать максимум из минимальных вложений. Поисковый трафик – один из самых эффективных инструментов максимизировать ROI от контент-маркетинга. Вложения в хорошую и полезную статью или видео оправдывают себя на все сто, уверен эксперт по контенту Игорь Варнавский. О том, как создать текст или видео, которые получат сотни тысяч просмотров Игорь рассказал в своей авторской статье для портала Biz360.ru.

Давайте для начала разберемся, откуда вообще берется трафик на контент в современном интернете. Источников трафика не так много, вот основные: 

• Прямой трафик приходит с ленты и/или главной страницы сайта. Его объём ограничен трафиком ленты/главной и временем пребывания материала на ней.
  
  

• Реферальный трафик родом из внешних источников: соцсетей, сайтов, приложений. Объём реферального трафика зависит от коэффициента виральности материала, продолжительности распространения вашего медиавируса и вложений в дистрибуцию.
  
  

• Трафик из рекомендательных систем дают роботы цукербринов. В качестве примера можно привести ситуацию, когда ролик залетает в рекомендации YouTube и вместо обычных 100 тысяч просмотров от своих 100-300 тысяч подписчиков вы получаете 5 млн. просмотров. Объём трафика из рекомендаций зависит от качества вашего контента, трафика на площадке, особенностей алгоритма, конкуренции и прихотей модераторов.
  
  

• Поисковый трафик приходит из Google, Yandex, Bing и других поисковых систем. 

Прямой и реферальный трафик в моменте может быть огромным, но, как правило, быстро сдувается. Трафик из рекомендательных систем и особенно поисковый трафик могут работать годами. 

Один из моих текстов для «Хабра» за несколько лет собрал с поиска полмиллиона просмотров и сгенерировал около пятнадцати тысяч лидов. 

Итак, вы решили написать текст под поиск и добиться от него максимальной отдачи. Давайте разберёмся, что для этого нужно. 

Для поискового трафика не подходят сиюминутные темы. Ситуативку если и ищут, то недолго. Под поиск нужны темы, живущие месяцами, а лучше – годами. Тема налогов актуальна всегда, а особенно в первой половине года. В последние пару лет резко вырос спрос на информацию о подборе и настройке VPN.

Поисковый трафик можно получить и по средним/низкочастотным запросам, но если стоит цель собрать тонны трафика, надо брать что-то популярное, с большим числом запросов. 

Однажды я подобрал востребованную тему на самом взлете её популярности. Текст пошёл настолько хорошо, что в первые месяцы счетчик показывал 15-20 тысяч просмотров в сутки. Суммарно статья собрала более 5 млн. просмотров и продолжала работать на протяжении нескольких лет. 

Вы приглядели тему и прикинули спрос. На следующем шаге оцените конкуренцию. Сколько публикаций по выбранной теме? Каково их качество? Всё ли осветили конкуренты или что-то упустили? На каких площадках они публикуются? Можете ли вы разместиться на тех площадках или сопоставимых площадках? 

Высокая конкуренция – не повод опускать руки. Почему – смотрите следующий пункт. 

Иногда попасть в топ поисковой выдачи можно за счёт удачи или технических ухищрений. Но самый надёжный способ – сделать материал качественнее, чем сделают все конкуренты: детальнее, живее и без нареканий по фактуре. Звучит просто, но это под силу не каждому, потому что большая тема потребует много работы. Простая компиляция и переписывание чужих статей могут сработать, но гораздо лучше самому глубоко разобраться в теме. Читатель сходу увидит, у кого серьёзная экспертиза, а кто выбирает легкие пути. 

Вот пример. Сайт Backlinko много лет ежегодно публикует руководство (недоступно без VPN) по факторам ранжирования в Google. Материал огромный и требующий много усилий на исследования. Мало кто может такое повторить. Эта статья Backlinko получила уже миллионы просмотров. 

Написать самый большой и подробный текст – это как хакинг через брут-форс. Альтернативный подход – сделать самый виральный материал по теме. Виральной статье не обязательно быть самый длинной и детальной, но она должна вызывать самый горячий отклик. Это посложнее, потому что требует умения вызвать сильные эмоции. 

Перед началом работы стоит потратить немного усилий и собрать семантику (ключевые слова, по которым ваша статья будет выходить в поиск). Это недолго и недорого, выполнить можно самому или с помощью сеошника. Ключевики потом надо внедрить в статью. Необязательно все, но хотя бы часть. Сбор семантики всегда окупается. 

Название статьи должно быть близким к реальным поисковым запросам. Конечно, не надо воспроизводить их буквально, статья пишется в первую очередь для людей, а не для поисковых роботов. Людей, кстати, интересуют самые разные, порой очень неожиданные вещи. 

Как вести инсту кота — популярная, между прочим, тема 

Мало написать статью – надо ещё помочь ей взлететь. Хорошо, если статья сама себя «продала»: появился трафик, лайки, комментарии и перепосты. Однако это вовсе не гарантировано: крупных площадок немного, конкуренция на них жёсткая. Чтобы пошёл трафик, надо сначала «налить» трафика. Это помогает привлечь внимание к публикации и работает на поведенческие факторы. Если пользователи надолго залипают в статье, комментируют ее, пересылают друг другу и прекращают поиск альтернатив, то поисковик повысит вашу публикацию в результатах поиска.

Опубликованный текст со временем устаревает. Полезно время от времени его обновлять – как основной текст, так и заголовки. В заголовки можно вставлять текущий год: это показывает и людям, и роботам, что материал актуальный. 

Выше шла речь о текстах. Но поисковый трафик можно получить и с YouTube, RuTube или VK – в формате видео. Текст придется адаптировать под устную речь, понадобятся озвучка и видеоряд, и в среднем это обходится дороже статьи. Но есть и свои преимущества: 

• По многим тематикам конкуренция на видеоплатформах ниже, чем среди «текстовых» сайтов;

• Кроме поискового трафика, можно получить трафик от рекомендательных алгоритмов платформы;

• Видео с YouTube имеют преимущество в поисковой выдаче Google. 

Видео What is Bitcoin Mining? (In Plain English) стоит в Google на четвертой позиции. За пять лет ролик набрал 3,6 млн просмотров. 

Неплохой ролик можно сделать с бюджетом в десятки тысяч рублей.

• Выбирайте вечнозеленую тему;

• Анализируйте спрос;

• Изучите публикации конкурентов и определите их слабые места;

• Напишите лучший материал по теме: самый детальный и проработанный или максимально виральный;

• Вложитесь в дистрибуцию. Без первого толчка текст может и не полететь;

• Актуализируйте материал время от времени;

• Не только текст! Пробуйте видео.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен». 

biz360