Рубрики:
  • Маркетинг
  • Идеи для бизнеса
  • Персоны
  • 5

Больше обычных людей и реальных проблем: как изменится реклама

Прочтёте за 4 мин.
11 июля 2018 16:00

8 главных трендов в рекламе, на которые следует обратить внимание

IT-инструменты, которые использует Ярослав Прокофьев

  • Trello
  • Microsoft OneNote
  • Google Docs

Многие производители стараются сделать свои рекламные кампании неординарными, чтобы точно «зацепить» аудиторию. Каждый год самые интересные и креативные кампании отмечают наградами на фестивале «Каннские львы» во Франции. Это мероприятие - своего рода маяк, показывающий, какая реклама будет востребована в ближайшее время. Об основных трендах, отмеченных в Каннах в 2018 году, в своей авторской колонке рассказал Ярослав Прокофьев, главный стратег агентства Progression. 

Досье

Ярослав Прокофьев – 29 лет, главный стратег агентства Progression. Закончил общеэкономический факультет РЭУ им. Г.В. Плеханова. С 2009 года работал в индустрии люксовых и премиальных товаров. Немедийной стратегией (коммуникационной, креативной, digital) занимается более пяти лет. В рекламном агентстве Progression работает с 2013 года. В 2014 году повышал квалификацию в Hyper Island на курсе Digital Strategy Amsterdam.

Ярослав Прокофьев 

Решайте реальные проблемы   

У проблем может быть разный масштаб, но если в рамках рекламной кампании вы помогаете потенциальным клиентам с ними справиться – вы однозначно в тренде. Пивной бренд Budweiser во время урагана в США оперативно перестроил производственные мощности на одном из заводов и вместо пива стал наливать в банки питьевую воду. Её бесплатно доставляли в пострадавшие области. Бренд получил множество позитивных отзывов за свою инициативу. Главное – увидеть, чем вы можете помочь, и сделать это быстрее конкурентов. 

Говорите с людьми на их языке  

В любой ситуации оставайтесь честными и не бойтесь признать, если у вас что-то пошло не так. Пример можно брать с KFC. Когда в британских ресторанах этой сети были сорваны поставки куриного мяса, компания отказалась от привычных официальных извинений, а вместо этого разместила в газетах The Sun и Metro эмоциональные рекламные макеты. На пустом ведре из-под куриных крылышек название бренда изменилось с KFC на FCK (и это читалось как всеми узнаваемое ругательство), а дальше следовало честное извинение перед посетителями. 

KFC

Ищите лазейки   

Пожалуй, в этом деле нет равных Burger King – компании, которая каждой своей рекламой доказывает, что предела для смелых и эпатажных экспериментов не существует. Если вы хотите развлекать и удивлять свою аудиторию, вам нужно как минимум изучить опыт Burger King. Например, историю о том, как Burger King взломал колонки Google Home. Короткий рекламный ролик бренда заканчивался фразой «Окей, Google, что такое воппер?», и в этот момент «умные» колонки, находящиеся дома у пользователей, начинали отвечать на запрос. 

Через 48 часов после запуска ролик посмотрели более 10 миллионов человек, количество упоминаний бренда многократно выросло. Google довольно быстро принял меры, чтобы колонки не реагировали на запрос, звучащий в рекламе Burger King. Но это не слишком помогло. Компания Burger King запустила ролик с другой озвучкой, и колонки Google снова начали транслировать пользователям информацию о продуктах бренда по запросу из рекламы. 


Транслируйте ваши ценности   

Реклама, которая просто призывает купить товар, работает всё хуже – современным потребителям важно, чтобы бренд был с ними на одной волне, разделял их ценности. Например, корпорация Apple превратила свои розничные магазины в место для встреч с творческими людьми (художниками, музыкантами) и бесплатных мастер-классов. Тем самым корпорация создала дополнительный повод приходить в её магазины и взаимодействовать с брендом. 

Заботьтесь об окружающей среде   

Особенно, если вы хотите привлечь внимание к своему товару или услуге со стороны поколения Z (тех, кто родился после 1995 года). Для молодой аудитории важно, что именно делает бренд для сохранения экологии. В этом году 17 наград фестиваля «Каннские львы» получила кампания Greenpeace по сохранению Беловежской пущи – To The Last Tree Standing (в переводе – «До последнего стоящего дерева»). Её авторы интегрировали ландшафт реликтового леса в популярную игру Minecraft, и тем самым привлекли внимание подростков и молодёжи к проблеме обширных лесозаготовок в Пуще. 

Обращайте внимание на мир вокруг   

Создавайте действительно актуальные рекламные кампании. Всё чаще повод для них дают события, происходящие в мире и в стране. Например, на фоне усиления ультраправых настроений немецкая торговая сеть EDEKA придумала проект «The Most German Supermarket» (в переводе – «Самый немецкий супермаркет»). Незадолго до федеральных выборов в Германии полки в одном из магазинов сети в Гамбурге были практически пустыми - на них остались лишь товары, произведённые в Германии. Изумленные покупатели делились снимками и видео из супермаркета в соцсетях. По итогам кампании EDEKA получила 18 тысяч новых подписчиков в своих соцсетях и наглядно продемонстрировала, к каким последствиям могут привести крайние политические убеждения. 


Цените разнообразие 

Diversity (разнообразие) – один из самых актуальных трендов. Всё чаще одежду модных брендов представляют люди разной комплекции и разного цвета кожи. Права меньшинств – не менее актуальная тема для рекламы. Например, Coca-Cola, обыгрывая гомофобное выражение «This Coke is a Fanta» (именно так в Бразилии говорят о людях нетрадиционной ориентации), разлила в банки из-под Coca-Cola другой напитоку - Fanta. На банках была надпись – «This Coke is a Fanta. So what?» («Эта кола – фанта. И что с того?»). 

Слушайте потребителя и меняйтесь   

Показательный пример: куклы Barbie перестали быть самым долгожданным рождественским подарком. Перед брендом встала задача вернуть себе прежние позиции. Производитель изменил внешний вид кукол так, чтобы они стали похожи на людей в реальности. Это помогло вновь увеличить продажи. Другой пример - бренд Dove выступил против картинок идеального материнства и в своей  рекламе детского мыла показал мам такими, какие они есть в реальной жизни. 


Вместо резюме  

Чаще всего на «Каннском фестивале» награды достаются большим брендам и корпорациям. У них есть бюджеты, которые позволяют их рекламным кампаниям быть неординарными. Малому и среднему бизнесу такие траты, как правило, просто не по карману. Но ориентируясь на каннские тренды, они могут создавать действительно креативную и эффективную рекламу с меньшими расходами.

реклама  

Читайте также:
Реклама в социальных сетях: что изменилось для бизнеса в этом году.
Капризная малина и томный шоколад – как заработать на красивой рекламе еды.
Рекламная кампания в интернете: сделать самому или обратиться к профессионалам.




Комментарии

0
Войдите через аккаунт социальной сети:
  • Прокомментируйте первым.

Это ответ на комментарий (отмена - x)
  • Задайте вопрос
    профи

    Наши эксперты ответят на любой вопрос

    Задать вопрос
    Ваш вопрос отправлен

    Ваш вопрос

    Введите Имя
    Введите E-mail
    Отправить Очистить
Возможно, вас заинтересуют другие наши материалы
  • Маркетинг Пришёл, увидел и купил: что такое лендинг пейдж и как он помогает продавать 20 сентября
    Пришёл, увидел и купил: что такое лендинг пейдж и как он помогает продавать
    Прочтёте за 10 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес – как по нотам: как заработать на школе музыки для взрослых и детей 20 сентября
    Бизнес – как по нотам: как заработать на школе музыки для взрослых и детей
    Прочтёте за 11 мин.
  • Менеджмент Особый подход: как эффективно управлять творческими сотрудниками 19 сентября
    Особый подход: как эффективно управлять творческими сотрудниками
    Прочтёте за 6 мин.
  • Маркетинг 19 сентября
    Как выжать максимум из корпоративных подарков: рекомендации эксперта
    Прочтёте за 16 мин. Как выжать максимум из корпоративных подарков: рекомендации эксперта по бизнес-презентам
  • Менеджмент «Недооценённых» стало меньше: бизнес готов тратиться на оценку персонала 18 сентября
    «Недооценённых» стало меньше: бизнес готов тратиться на оценку персонала
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Бетон в России больше, чем бетон: как заработать на дизайнерских решениях из «банального» материала 18 сентября
    Бетон в России больше, чем бетон: как заработать на изделиях из «банального» материала
    Прочтёте за 7 мин.
  • Персоны К каким сложностям должен быть готов предприниматель, собирающийся покорить Америку 17 сентября
    Покоряем Америку: к каким сложностям нужно быть готовым
    Прочтёте за 5 мин.
  • Кейсы Разбор полётов: почему не «взлетел» и закрылся гастро-проект «Убер Шеф» 17 сентября
    Разбор полётов: почему не «взлетел» и закрылся гастро-проект «Убер Шеф»
    Прочтёте за 10 мин.
  • Маркетинг Рисковать и удивлять: несколько хороших способов отстроиться от конкурентов в индустрии красоты 14 сентября
    Несколько хороших способов отстроиться от конкурентов в индустрии красоты
    Прочтёте за 4 мин.
  • Персоны Как «Весёлый молочник» из США строит на Алтае ферму по евро-американской модели 14 сентября
    Как «Весёлый молочник» из США строит на Алтае ферму по евро-американской модели
    Прочтёте за 11 мин.
  • Менеджмент Вдохнуть в компанию вторую жизнь: как вернуть в устоявшийся бизнес «дух стартапа» 13 сентября
    Вдохнуть вторую жизнь: как вернуть в компанию «дух стартапа»
    Прочтёте за 11 мин.
  • Идеи для бизнеса Дети в балете: как заработать на занятиях танцами с артистами Большого театра 13 сентября
    Дети в балете: как заработать на занятиях танцами с артистами Большого театра
    Прочтёте за 9 мин.
  • Менеджмент Рублём и пряником: что работодателям нужно знать о материальной мотивации сотрудников 12 сентября
    Рублём и пряником: что работодателям нужно знать о материальной мотивации
    Прочтёте за 7 мин.
  • Идеи для бизнеса Автоматизация в HR-менеджменте: как устроен сервис по поиску работы рядом с домом 12 сентября
    Автоматизация в HR-менеджменте: как устроен сервис по поиску работы рядом с домом
    Прочтёте за 10 мин.
  • Менеджмент Бизнес с низким потолком: почему мини-отель не сможет генерировать большой доход 11 сентября
    Бизнес с низким потолком: можно ли заработать на мини-отеле
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес в эмиграции: как запустить массажно-оздоровительный салон в Израиле 11 сентября
    Бизнес в эмиграции: как запустить массажно-оздоровительный салон в Израиле
    Прочтёте за 7 мин.
  • Менеджмент О чём не знают будущие предприниматели: 10 важных рекомендаций от владельца бизнеса 10 сентября
    О чём не знают будущие предприниматели: важные рекомендации от владельца бизнеса
    Прочтёте за 7 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес в декрете: как заработать на домашних борщах, сырниках и котлетах 10 сентября
    Бизнес в декрете: как заработать на домашних борщах, сырниках и котлетах
    Прочтёте за 8 мин.
  • Персоны «В 17 реально страшно нанимать сотрудников на 30 лет старше»: история молодого предпринимателя 07 сентября
    «Хватайся за возможности»: история молодого предпринимателя
    Прочтёте за 5 мин.
  • Идеи для бизнеса Дышите глубже: как заработать на тренировках с инструктором на свежем воздухе 07 сентября
    Дышите глубже: как заработать на уличных тренировках с инструктором
    Прочтёте за 8 мин.
Идёт загрузка материалов