Погружаемся в GEO: сколько трафика действительно приходит из AI-ответов

За два года доля переходов из нейросетей на сайты выросла в 16 раз, но на ИИ до сих пор приходится всего 0,32% трафика. Для сравнения: органический поиск приносит в 134 раза больше. Так стоит ли бизнесу вкладываться в GEO-продвижение или пока рано? О том, сколько трафика приходит из ответов нейросетей и над чем по этому поводу нужно задуматься предпринимателям и их маркетологам, порталу Biz360.ru рассказал продакшн-директор агентства Kinetica Артём Первухин. Эта статья будет полезна тем, кто хочет глубже разбираться в digital-маркетинге и планирует перестраивать работу по поисковой оптимизации своей компании.

Мы в Kinetica ведём GEO-проекты с 2024 года и каждый день смотрим на то, как бренды выглядят в ответах Алисы, ChatGPT и Gemini. Для этой статьи собрали всё вместе: данные «Яндекса», ВЦИОМ, Mediascope, Adobe, SE Ranking и Similarweb за 2026 год и цифры наших проектов из «Яндекс Метрики». Давайте разбираться.

• Нейросети стали массовыми. В первом полугодии 2026 года ими пользовались 78% российских интернет-пользователей (в декабре-2025 было 73%). Ответы Алисы AI под поисковой строкой собирают 49,5 млн человек в месяц, а на 42% запросов Алиса отвечает прямо в поиске («Яндекс», II квартал-2026). 
  
  

• Нейроответы в выдаче растут. По исследованию «Ашманов и партнёры» (февраль-2026), нейроответ показывается примерно на 52% запросов в «Яндексе» и на 39% в Google. Среди коммерческих запросов в Алисе он есть у 72,5% запросов по электронике, у 61% по аптекам и у 55% по авто. В публикации не указаны выборка и период, поэтому считаем эти цифры ориентиром, а не точным замером.
  
  

• Заходы из ИИ-чатов видны в «Метрике» отдельными источниками. На наших проектах в третьем квартале их стало в два раза больше, чем в первом. Да, пока трафика из ИИ у компаний немного, а SEO и органика сильно впереди. Но темпы роста ИИ-канала заметно выше, чем у остальных, а ниши ещё не поделены. 
  
  

• ИИ работает на верх воронки: чем чаще бренд рекомендуют в ответах, тем чаще его ищут в поиске. У двух наших проектов брендовый трафик вырос в 1,8 и 2,6 раза. 
  
  
   

• ChatGPT лидирует, но рынок расширяется. В ИИ-трафике на ChatGPT приходится 74,8%, на Gemini 11,6%, на Perplexity 7,2%, на Copilot 3,5%, на Claude 2,6%. 
  
  

• Трафик из ИИ не только растёт, но он ещё и качественнее. Adobe анализирует более 1 трлн визитов на сайты ритейла США. В первом квартале-2026 трафик из ИИ вырос на 393% за год, а в ноябре-декабре-2025 на 693%. В марте-2026 такие посетители конвертировались на 42% лучше остальных, хотя годом раньше, в марте-2025, на 38% хуже. Вовлечённость у них на 12% выше, на сайте они проводят на 48% больше времени. 

Теперь то, чего нет ни в одном внешнем исследовании: как это выглядит на наших проектах. Мы взяли четыре проекта из разных ниш: 

• премиальная бытовая техника;

• аптечная сеть;

• запчасти для спецтехники;

• промышленная электроника. 

Как считали. Визиты из alice.yandex.ru, chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, claude.ai, copilot.microsoft.com и других ИИ-источников по реферреру в «Яндекс Метрике». (Кстати, подробнее о том, как мы ведем такие проекты, подробнее рассказываем тут). 

Переходы из ИИ в третьем квартале-2026 выросли в 1,9-2,3 раза: 

В целом по четырём проектам переходы из ИИ за три квартала выросли на 104%. В пересчёте на квартал это примерно +27% – то есть удвоение меньше чем за год. 

«По бытовым вопросам люди пользуются бесплатными ИИ-ассистентами из поисковиков: Алисой и Gemini. Технические вопросы, особенно по работе и бизнесу, чаще задают в платные системы, в том числе в ChatGPT: сейчас идёт тренд на внедрение ИИ в рабочие процессы. Даже если компания ничего не внедряет, сотрудники сами активно используют ИИ, чтобы упростить себе работу. Это хорошо видно по цифрам: у промышленной электроники доля ChatGPT 20%, у бытовой техники 6%, у аптечной сети 2%», – Анна Грищук, старший SEO-аналитик Kinetica.

Куда приходят. Есть ещё одна закономерность. На проекте бытовой техники ИИ приводит посетителей преимущественно в блог. Люди читают инструкции по подключению плиты, регулировке холодильника, установке сливного шланга. А вот у аптечной сети и промышленной электроники заметная часть переходов приходится на главную страницу и каталог. 

Это происходит из-за специфики техники. Её подбирают по множеству факторов, и про каждый люди спрашивают у ИИ: какая загрузка стиральной машины подойдёт большой семье, стоит ли переплачивать за функцию сушки и так далее. Раньше за такими ответами шли на сайты с инструкциями, теперь этим занимается ИИ.

Мы смотрим не только на клики из нейросетей, но и на брендовый органический трафик. ИИ в воронке стоит наверху: человек узнает о бренде из ответа, а далее ищет информацию в других каналах. 

«Чем чаще ИИ рекомендует бренд, тем больше пользователей начинают проверять информацию о нём через другие каналы. ИИ всё ещё не единственный источник, он работает в связке с органикой и поисковиками. Поэтому рост брендового трафика мы считаем одним из главных признаков, что GEO работает» – Анна Грищук, старший SEO-аналитик Kinetica. 

• Бытовая техника. В третьем квартале 2026 года брендовый органический трафик вырос на 159% относительно первого. Пик пришёлся на июль и август – в этот же период увеличивались переходы из нейросетей. 
  
  

• Запчасти для спецтехники. Брендовый поисковый трафик вырос на 83%. При этом в апреле он был в 3,3 раза выше, чем в январе. 

На брендовый спрос могут влиять реклама, сезонность, PR, изменение ассортимента и другие маркетинговые активности. Поэтому мы оцениваем показатели в совокупности: и реферальный трафик, и присутствие бренда в ответах, и брендовый поиск. 

Мы измеряем эффект GEO сразу несколькими системами: 

• «Яндекс Метрика». Заходы из Алисы, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude и Copilot видны отдельными источниками, а также динамика брендового органического трафика. 

• «Яндекс Вебмастер». Отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» показывает долю упоминаний сайта среди источников ответов Алисы и примеры запросов. 

• Google Search Console. Сайты в AI Overviews и AI Mode входят в общий отчёт по поиску (Google). 

• Brandfound. Видимость бренда в ответах нейросетей по заданным запросам, упоминания, источники цитирования, тональность. 

• Keys.so и Pixel Tools. Позиции, видимость и динамика по семантике. 

• Мониторинг. Регулярные замеры дают понимание, что происходит между кликами: где бренд упоминают, а где конкуренты. 

Почему недостаточно одной «Метрики»? Во-первых, не каждый переход из ИИ определяется корректно. Например, часть посещений из приложений может попасть в прямой трафик. Во-вторых, Google не выделяет клики из AI Overviews и AI Mode в самостоятельную категорию в стандартном отчёте Search Console. В-третьих, пользователь может увидеть бренд в нейросети, а потом вернуться через поисковую систему, рекламу или прямой заход. 

Поэтому реферальный трафик из ИИ – это измеримая часть эффекта, но не полная оценка влияния нейросетей. 

Если компания рассчитывает на то, что GEO через месяц заменит ей поисковое продвижение и начнёт приводить сотни заявок, ожидания стоит пересмотреть. Сегодня для большинства сайтов прямой ИИ-трафик остается небольшим. 

При этом в России Алиса отвечает почти на половину поисковых запросов. На наших проектах переходы из определяемых ИИ-источников за два квартала выросли более чем вдвое. А международные исследования показывают, что пользователи, пришедшие из нейросетей, в отдельных сегментах могут конвертироваться лучше другой аудитории. 

Важно: GEO не существует отдельно от SEO. Сайту по-прежнему нужны нормальная техническая база, качественные страницы услуг, экспертный контент и внешние упоминания. Но теперь приходится учитывать ещё один вопрос: насколько хорошо информация о компании представлена в источниках, на которые опираются нейросети? 

Главная ошибка сегодня – ждать от GEO только прямых кликов и оценивать его исключительно по последнему переходу. Нейросети постепенно становятся ещё одной точкой, в которой пользователь знакомится с брендом, сравнивает предложения и формирует мнение. И задача бизнеса – понять, насколько заметен его бренд в этой точке и можно ли это присутствие превратить в реальный результат. 

Мы в Kinetica работаем с GEO именно так: измеряем видимость в нейросетях, анализируем источники, усиливаем контент и отслеживаем, что меняется в трафике и поисковом спросе. Потому что задача GEO – не просто добиться упоминания в ChatGPT или Алисе. Задача – сделать так, чтобы бренд оказался среди вариантов, которые пользователь рассматривает при выборе.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал и страницу в «ВКонтакте».
biz360