Креативно и интерактивно: пять важных правил создания запоминающегося стенда на выставке

Стенд на выставке – это визитная карточка компании. Чтобы выделиться среди других участников, важно не просто оформить пространство, а создать запоминающийся образ. Даже с небольшим бюджетом можно сделать стенд привлекательным и выразительным. О том, как привлечь и удержать внимание посетителей к своему выставочному стенду, порталу Biz360.ru рассказала ведущий специалист по работе с клиентами компании «Мирэкс» Ксения Томникова.

Расположение стенда играет ключевую роль в успехе участия в выставке. Даже эффектный дизайн и продуманный интерактив не принесут результата, если посетители просто не дойдут до вашей площадки. 

Лучшие места находятся у главного входа и в центре выставочного пространства. Здесь максимальный поток людей, а значит, больше шансов привлечь потенциальных клиентов. Однако такие места обычно стоят дороже, и конкуренция за них очень высокая. 

Если центральные локации недоступны, можно выбрать стенд в углу или вдоль основных проходов. Угловые стенды обеспечивают обзор с двух сторон, а проходные позволяют взаимодействовать с потоком посетителей.

Если стенд расположен в глубине выставочного пространства, важно заранее продумать навигацию. Указатели, брендированные стойки или напольная разметка помогут гостям легче найти нужный стенд. Чем проще посетителям ориентироваться, тем выше вероятность, что они дойдут до стенда и задержатся на нём. 

Оформление стенда должно привлекать внимание и гармонировать с общей атмосферой выставки. Следите за трендами в мире выставочных стендов и берите на вооружение яркие идеи, однако не забывайте адаптировать их под свою собственную концепцию. 

Ткани и зонирование пространства 

В 2025 году в оформлении стендов часто используются лёгкие воздушные ткани. Они помогают зонировать пространство, управлять светом и создать ощущение невесомости. Например, такими свойствами обладает органза. В свою очередь, плотные ткани помогут обозначить уютные зоны для переговоров или ограничить доступ к техническим зонам. 

При этом важно, что ткани – это довольно бюджетное решение, которое вместе с тем даёт большой простор для творчества и позволяет адаптировать дизайн стенда под разные запросы. 

Освещение и визуальные акценты 

Освещение играет ключевую роль в восприятии стенда. С его помощью можно выделить фирменные элементы или сделать пространство визуально больше. 

Неоновые элементы – один из главных трендов 2025 года. Они позволяют сделать акцент на важных зонах стенда и практически всегда смотрятся очень стильно.

Комбинация света и материалов – например, неоновая подсветка в сочетании с зеркальными поверхностями позволит добиться эффекта глубины и придать стенду более футуристичный дизайн. 

На деловых выставках кислотные цвета и агрессивное освещение могут выглядеть неуместно. В таких случаях лучше использовать более сдержанное освещение и акцентировать внимание на материалах в декоре стенда. 

Необычные материалы и художественные элементы 

Если задача – сделать стенд настоящим арт-объектом, можно использовать более смелые решения. Например, элементы в духе современного уличного искусства (граффити или нестандартные принты), искусственный мох, цветы или зеркальные поверхности. 

Такое оформление требует большего бюджета, но оно помогает создать действительно запоминающийся образ бренда. 

Обычный статичный стенд не вызовет у посетителей особого интереса. Чтобы привлечь и удержать внимание, важно вовлечь гостей выставки. Здесь открывается огромное поле для креатива. Можно использовать мультимедийные технологии, организовать яркие перформансы или привлечь внимание с помощью необычного промо. 

Чем дольше посетитель взаимодействует со стендом, тем больше людей это замечают. Ажиотаж привлекает новых гостей, поэтому важно создавать ситуации, в которых люди сами хотят задержаться и поделиться впечатлениями в соцсетях. Хороший приём – игровые механики: лотереи, интерактивные экраны с викторинами, розыгрыши подарков через подписку на соцсети. 

Яркие перформансы

Интерактив – это не только технологии, но и живое общение. Можно организовать стильную презентацию, живую демонстрацию продукта или шоу. Например, на стенде ювелирного бренда мастер может показать процесс создания украшений, а технологическая компания – продемонстрировать работу устройства в реальном времени. 

Необычные творческие перформансы тоже работают: выступление музыканта, мини-спектакль или танцевальный номер. Посетители с удовольствием снимают такие выступления и выкладывают их в соцсети, а значит, ваш бренд получает дополнительные упоминания. Главное – заранее продумать, чтобы стенд и логотип компании всегда были заметны в кадре. 

Промоутеры и хантеры 

Привлечь посетителей на стенд помогут промоутеры. Это могут быть элегантные девушки в необычных нарядах или яркие ростовые куклы. Например, для стенда киберспортивной компании подойдут промоутеры в костюмах игровых персонажей, а для гастрономической тематики – сотрудники в стилизованных фартуках. Однако важно не просто раздавать флаеры, а приводить заинтересованную аудиторию. Здесь на помощь приходят хантеры.

Хантеры – это промоутеры с функцией первичного контакта, которые работают в зоне высокой проходимости (у входа, в коридорах, рядом с другими стендами). Они не просто распространяют рекламные материалы, а отбирают заинтересованных посетителей с помощью небольших, но продуманных диалогов. Другими словами, вместо механической раздачи флаеров хантер оценивает, подходит ли человек компании, и лишь затем приглашает его к стенду. 

Следует помнить, что потенциальному клиенту проще взаимодействовать с брендом, когда его уже подготовили к разговору и объяснили, почему стенд может быть ему интересен. 

Кейтеринг и зона кофе-брейка 

Даже небольшие компании могут организовать зону кейтеринга. Кофемашина с фирменными стаканчиками, необычные вкусовые сочетания, авторские напитки или даже угощение шампанским – всё это гарантированно привлекает людей и помогает создать хорошее впечатление о стенде. 

Важно, чтобы подача соответствовала концепции компании. Например, IT-компания может сделать кофе с логотипом на пенке, а производитель шоколада устроить дегустацию редких сортов какао. 

Чем больше активностей на стенде, тем выше вероятность, что среди гостей окажутся потенциальные клиенты. Однако стоит учитывать, что яркие форматы привлекают не только целевую аудиторию, но и случайных посетителей, которые просто хотят поглазеть на стенд и бесплатно попробовать кофе. Это неизбежно.

Однако вместе с зеваками на стенд придут и потенциальные клиенты, ваша целевая аудитория. Поэтому ваша задача – не просто привлечь внимание, а удержать его, создать эмоциональную связь с брендом и сделать так, чтобы о компании говорили даже после выставки. Именно эта эмоциональная связь перекрывает все недостатки такого подхода. 

Выставочные стенды часто перегружены визуальными деталями, поэтому, чтобы выделиться среди конкурентов, важно воздействовать на все органы чувств посетителей – не только на визуальные и слуховые. Один из мощных инструментов – аромамаркетинг. Правильно подобранный запах создаёт ассоциации, вызывает эмоции и помогает посетителям лучше запомнить ваш бренд. 

Например, косметическая компания может использовать на стенде ненавязчивый парфюмерный шлейф. Если бренд связан с природой, подойдут свежие древесные или цитрусовые ноты. Главное – выбирать лёгкие и приятные ароматы, которые не раздражают и не вызывают усталости.

Не менее важно задействовать тактильные ощущения. Материалы стенда, интерактивные поверхности и текстуры влияют на восприятие. Например, бархатистые покрытия, деревянные панели или шероховатые элементы вызывают желание дотронуться и создают приятные тактильные ассоциации. Можно добавить зоны, где гости смогут взаимодействовать с материалами, пробовать продукцию на ощупь или тестировать её в реальном времени. 

Люди запоминают стенды, которые их удивили. Для создания вау-эффекта можно использовать различные неожиданные визуальные элементы, такие как надувные фигуры, парящие конструкции, движущиеся детали. 

Другой способ – сыграть на контрасте. Например, если выставка проходит в высокотехнологичном формате, можно создать стенд с тёплой ламповой атмосферой: винтажная мебель, приглушённый свет, бумажные книги вместо цифровых экранов. Если вокруг строгий бизнес-стиль, можно добавить яркие ироничные элементы, которые вызовут улыбку. Однако важно сохранять баланс и связь с общей концепцией выставки. 

Выставка – это отличная возможность заявить о себе. Сделайте так, чтобы вас запомнили. Для этого: 

• выберите выгодное местоположение: это важный, но далеко не единственный способ привлечь свою целевую аудиторию;

• продумайте визуал: сделайте его ярким, но уместным;

• добавьте интерактив: люди должны не просто смотреть, а взаимодействовать с вашим стендом. Тут хорошо сработают музыка, шоу, дегустации, ароматы;

• задействуйте промоутеров и навигацию, чтобы направлять аудиторию к стенду. 

Помните: чем дольше человек остаётся у стенда, тем выше шанс, что он станет вашим клиентом.

В статье использованы фото из портфолио компании «Мирэкс».

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
biz360