Стать заметнее: зачем «Флаувау» проводит конкурс для предпринимателей цветочного бизнеса

Тематические конкурсы в профессиональном сообществе помогают поддержать развитие рынка, выделить сильных игроков, задать стандарты качества и стать маркетинговым инструментом для организаторов. Маркетплейс «Флаувау» пошёл по этому пути и объявил о запуске всероссийского конкурса «Палисадник» для предпринимателей цветочного бизнеса. О бизнес-целях проекта и его пользе для участников порталу Biz360.ru рассказала директор направления B2B-маркетинга «Флаувау» Полина Воронина. Думаем, статья будет полезна представителям других индустрий, которые захотят реализовать подобный проект.

«Флаувау» уже проводил локальные конкурсы среди флористов и кондитеров, которые сотрудничают с нашей платформой. Большинство инициатив было приурочено к пиковым для компании праздникам – Дню матери и 8 Марта. В тот момент мы пробовали себя в роли организаторов и изучали, какой результат дают подобные события.

«Флаувау» помогает людям превращать своё хобби в бизнес, у нас накоплена большая экспертиза в вопросах предпринимательства и флористики, которой мы регулярно делимся: наши сотрудники регулярно выступают на тематических конференциях и вебинарах, принимают участие в фестивалях, ярмарках и подкастах.

Порой у нас возникало желание сделать что-то более масштабное для локального бизнеса по всей России. И мы поставили себе цель придумать проект, который покажет, что «Флаувау» – крупный игрок, задающий тренды и влияющий на развитие рынка. 

Так появилась идея всероссийского конкурса для предпринимателей в сфере цветочного бизнеса, который мы назвали «Палисадник». Миссия проекта – поддержать талантливых предпринимателей со всей страны и показать, насколько многогранной может быть флористика. Как в палисаднике по соседству растут самые непохожие цветы, так и в бизнесе существуют разные подходы и идеи. 

В конкурсе могут участвовать представители разных сфер цветочного бизнеса со всех уголков России: не только флористы, но и предприниматели, работающие с декором и оформлением студий. При этом для участия не обязательно сотрудничать с нашей платформой. До 30 июня мы принимаем заявки на сайте, а итоги будут подведены в сентябре. 

Флористика – это большая часть креативной экономики. И очень важно помочь локальному бизнесу сделать их проекты ещё заметнее.

Участвовать в конкурсе можно в шести номинациях:

• «Визионер года». Для тех, кто смело интегрирует новшества в свою работу, экспериментирует, задаёт тренды. 

• «Атмосфера в вазе». Номинация посвящена интерьерной флористике. 

• «Сезон любви». Для мастеров свадебной флористики. 

• «Цветочный кейс». Необычный подарок, в котором главную роль играют цветы. 

• «Душа города». Для цветочных студий, которые стали точкой притяжения в своём городе. 

• «Главный по охватам». Для тех, кто создаёт запоминающийся контент о флористике и подарках.

Победители будут определены с помощью жюри и народного голосования. Финалисты в каждой номинации получат от нас 100 000 рублей для продвижения на «Флаувау», поддержку в социальных сетях нашей компании и профильных каналах. Кроме того, финалисты получат два месяца подписки на нетворкинг-сервис от Random Coffee, книгу от издательства «Альпина Паблишер», сертификат на 60 000 рублей на покупку любого курса от mads, а также подарочные наборы от Vivienne Sabó и Zollider. 

При этом всех участников конкурса будут ждать вебинары с представителями жюри – экспертами в мире флористики. Наш партнёр, издательство «Альпина Паблишер», даст бесплатный 30-дневный доступ к своей платформе для саморазвития, а представители банка «Точка» проведут консультации с командой. 

Кроме того, по итогам конкурса будет выпущен печатный путеводитель по лучшим цветочным проектам России. В нём мы расскажем о победителях, поговорим о трендах флористики, дадим практические рекомендации для предпринимателей этой сферы. Наша цель – сделать путеводитель максимально интересным и полезным, чтобы вдохновить читателей историями конкретных людей. По плану дистрибуции он появится в кофейнях, коворкингах, локальных центрах притяжения и креативных пространствах. 

Осенью в Москве состоится церемония награждения. В мероприятии примут участие сотрудники «Флаувау», представители медиа, блогеры и партнёры проекта. Закрытый формат позволит выстроить новые профессиональные связи и обменяться опытом.

Конечно, у нас есть и свои бизнес-цели в конкурсе «Палисадник»: рост узнаваемости бренда, привлечение новых селлеров, укрепление лояльности среди флористического сообщества.

Также конкурс – новая точка роста. У нас не было опыта в организации таких масштабных проектов, и сейчас вся команда получила возможности для развития и проявления креативности. 

Вместе с юристами и бухгалтерами мы формулировали правила, чтобы они воспринимались однозначно и не вызывали вопросов. Дизайн-команда разработала визуальный стиль проекта, в котором сочетаются бизнес-подход и креативная составляющая. Отдельное направление работы – привлечение партнёров. Благодаря профессионализму команды маркетинга и наличию хороших контактов нам удалось реализовать проект с оптимальной структурой затрат.

По итогам конкурса мы соберём обратную связь и решим, в каком формате проводить «Палисадник» дальше. Получая фидбэк, можно сделать проект лучше, сильнее, интереснее и полезнее для участников. Для нас как для организаторов «Палисадник» – тоже своего рода конкурс: мы должны справиться со всеми заданиями на максимально высоком уровне.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал и страницу в «ВКонтакте».
biz360