Как использовать нейросети в разработке сайтов: кейс студии «Молния»

В 2021-2023 году нейросети достигли того уровня, когда их «творчество» стало практически неотличимо от работы человека. Теперь написание статей всё чаще доверяют не копирайтерам, а искусственному интеллекту, а иллюстрации для сайтов и соцсетей делают не фотографы и художники, а Midjourney и его аналоги. Команда студии «Молния» пошла ещё дальше и при помощи AI сделала сайт для клиента, который дал тому впечатляющую конверсию. О том, как использовать нейросети для интернет-проектов, порталу Biz360.ru рассказал основатель «Молнии» Сергей Ананьев.

В 2023 году нейросети обрели настоящую мультимодальность, когда взаимодействовать с ними в полную силу стало возможно не только с помощью текста, но и подгружая картинки, аудио и видео. Многие слышали «Царицу» в исполнении Metallica, видели нереально красивые женские портреты и даже сталкивались с кейсами про написание программ с генерацией интерфейса. 

Вторая важная особенность, которая появилась в 2023 году – борьба с собственными «галлюцинациями» (ложной информаций, подаваемой нейросетью как реальный факт – прим. редакции). Если раньше ChatGPT в ответ на серьёзный запрос мог рассказать какую-то ерунду, то теперь можно заставить искусственный интеллект проводить фактчекинг собственных сочинений. 

Именно прошедший год посеял сомнение в сердцах журналистов и копирайтеров: будет ли их труд востребован хотя бы ещё ближайшие пару лет? Тем же вопросом в 2023 году стали задаваться дизайнеры, маркетологи, авторы дипломных работ и даже программисты. 

Нейросети вроде Midjourney уже сегодня позволяют генерировать макет для будущего дизайна сайта. Можно использовать симпатичные вам референсы или сгенерировать прототип на основе текстового описания. В сформированном изображении, скорее всего, будут артефакты и какие-то несуразные вещи. Тем не менее среди предложенных вариантов можно находить настоящие жемчужины как по стилю, так и по сочетанию цветов. Эти же картинки могут подсказать расположение кнопок, выбор шрифтов и иллюстраций. 

Пример интерфейса для сайта компьютерных мышек, сгенерированный нейросетью (freelance-pro/youtube.com) 

Кстати, для доработки сгенерированных изображений можно использовать другие нейросети – увеличивать разрешение (апскейл), устранять артефакты или дорисовывать детали. В этом плане одной из прорывных в этом году стала нейросеть Adobe Firefly, которую многие знают по способности маскировать крупные объекты и расширять границы изображения в Photoshop. 

Наконец, если вам для иллюстраций нужны люди, а платить фотографам и моделям бюджета нет, то можно сгенерировать фотореалистичные изображения с помощью Stable Diffusion или даже попробовать примерить на сгенерированные образы ваш товар, если вы торгуете одеждой или украшениями. За результат поручиться не могу: здесь искусственный интеллект пока ещё проигрывает настоящим фотографам. 

Эта девушка, ставшая символом стиля Old money,
сгенерирована нейросетью 

Осенью 2023 года разработчики Tilda внедрили возможность генерировать текст прямо в сервисе. ИИ-помощник учитывает тематику сайта и, отталкиваясь от неё, может подбирать заголовки и описания для отдельных продуктов. Это полезная функция, особенно для тех, кто понимает, что хочет видеть, но столкнулся со «страхом чистого листа». Генерируя текст, можно найти приемлемое описание и, если необходимо, довести до ума с помощью авторского интеллекта. Пока это могут делать только аккаунты, согласившиеся на участие в тестировании, и только на некоторых стандартных блоках и Zero-блоке. 

Можно использовать GPT4: по качеству ответов их пока ещё никто не превзошёл. Эта нейросеть одной из первых научилась искать «галлюцинации» в собственных ответах. Только учитывайте, что с января 2024 года OpenAI начала сотрудничать с Пентагоном, и, если вы делаете сайт для российского оборонного завода, то лучше обойтись услугами надёжного копирайтера. 

У нас было два кейса по использованию искусственного интеллекта. В первый раз мы, шутки ради, решили проверить, отберёт ли нейросеть работу у копирайтера. Пока нет – российский интернет полон речевых штампов, а искусственный интеллект вынужден на этом учиться, поэтому и ответы выдаёт в канцелярско-графоманском духе с литрами «воды». Кроме того, ни одна нейронная сеть, занимающаяся генерацией текста, пока не может уловить тонкие моменты корпоративной тональности (tone of voice). Тем не менее умный помощник в Tilda уже может писать качественные заголовки и призывы для покупателя. 

В другом случае мы решили максимально использовать все доступные возможности компьютерного интеллекта, чтобы создать сайт для нашего клиента. Кейс получился интересным и дал заказчику невероятную конверсию в 55%. 

Мы точно так же провели максимально подробный бриф с клиентом, собрали все его пожелания. Обычно после этого мы начинаем с помощью текста, дизайна и структуры сайта воплощать ценности компании, однако в этот раз нам сильно помогла нейросеть. 

Удалось сгенерировать: 

• Логотип;

• Персонажа;

• Все тексты;

• Набор иконок;

• 3D-элементы;

• Цветовую палитру;

• Структуру лендинга;

• Концепцию дизайна. 

 
Сайт проекта Aigitalpro, который команда «Молнии» разработала с помощью нейросетей 

Какие-то вещи мы, естественно, доработали вручную, но результат превзошел наши ожидания. Про наш опыт на VC прочитали более 30 000 человек. Многие захотели взглянуть на чудо-сайт, а часть переходов конвертировалась в продажи. 

Если не заниматься научной фантастикой, а прогнозировать исходя из сегодняшнего вектора, то могу предположить энергичное развитие продуктов российских разработчиков. Нейросети YandexGPT и Kandinsky уже выдают хорошие результаты, но, на мой взгляд, пока недостаточные для повсеместного внедрения. Однако если у них получится, российские пользователи будут избавлены от необходимости танцевать с бубном, чтобы заплатить за подписку или зарегистрировать очередной аккаунт для использования бесплатного лимита в зарубежных нейросетях. 

Нейросети для генерации изображений будут бороться с тем сложноописываемым стилем, который пока ещё дает человеку возможность определить, где искусственное, а где – искусство. Например, будут сокращать количество артефактов, добавлять свойственные человеку несовершенства, чтобы минимизировать эффект «зловещей долины». 

Разработчики, возможно, научат LLM (Large Language Model – большая языковая модель вроде ChatGPT или YandexGPT – прим. редакции) избавляться от речевых штампов и пустословия. А где-то могут сделают их чуть смелее – из-за нежелания затрагивать сложные темы нейросети сейчас отказываются отвечать на безобидные вопросы про ремонт машины или КБЖУ в продуктах из супермаркета. 

В ближайшей перспективе нейросети останутся полезным инструментом, который может учитывать массовые интересы и ловить существующие тренды. Вряд ли они смогут предложить уникальный подход, качество и оригинальность, свойственные креативным людям. 

Если хотите, чтобы копирайтер написал для вашего сайта свой лучший текст, фотограф снял модель, которой хочется подражать, а дизайнер сделал всё эстетично и функционально – доверьтесь тем, у кого есть сердце. Развития нейросетей бояться не нужно, лучше быстрее разобраться в принципах их работы и брать на вооружение.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
 biz360