Рубрики:
  • Идеи для бизнеса
  • Менеджмент
  • Маркетинг
  • 5

Бизнес из топора: как спасти своё дело столяру-предпринимателю

Прочтёте за 4 мин.
25 июля 2017

Алексей Махомашкин – о том, как непросто строить бизнес в русской провинции

IT-инструменты, которые использует Алексей Махомашкин

  • 1С:Бухгалтерия
  • Пакет Microsoft Office
  • WhatsApp
  • Сервисы Яндекса

Работе с деревом Алексей Махомашкин научился от отца – потомственного плотника и столяра, в роду которого, как говорят, был даже один мастер чуть ли не в статусе «поставщик двора его императорского величества». Из этой науки вырос и уютный дом для молодой семьи, и бизнес – столярная мастерская в старинном городке Старица. Главная специализация мастера Махомашкина – двери и окна высочайшего качества. А главная болевая точка – упавший в связи с кризисом поток клиентов. О том, как выживает ремесленный бизнес в русской провинции, порталу Biz360.ru рассказал Алексей Махомашкин.

Досье

Алексей Махомашкин, 45 лет, предприниматель из Старицы (Тверская область), основатель столярного дела «Мастерская Махомашкина». До основания собственного дела работал оператором станка с ЧПУ на механическом заводе. Адрес мастерской Алексея Махомашкина: Тверская область, г. Старица, Ржевское шоссе, 16А.

Алексей Махомашкин

Надо найти людей

Мы сидим в небольшом «офисе» Алексея Махомашкина в его новом цехе. За дверью визжат и гудят станки, обрабатывая доски для нового изделия. Рядом – образцы продукции, каталоги. И хозяин по памяти рассказывает, сколько и каких дверей и окон у него заказали в прошлом месяце и как идут продажи в этом. Впрочем, цифры совсем небольшие. 

«До апреля работы было совсем мало, я всех своих работников, - а их шесть человек – постарался максимально в отпуска отправить, - делится Алексей. -  Всё равно какие-то деньги им платил, чтобы они от меня не ушли: хороший столяр – невероятно ценный кадр, нового потом найти очень трудно. Ещё тут были какие-то технологические и подготовительные работы, но ни заказов, ни прибыли, всё за счет моих собственных сбережений. 

В апреле более-менее смогли сами себя окупить, – а на зарплату и коммуналку мне в месяц надо минимум 80 тысяч рублей. В мае уже лучше – продали 15 дверей (с установкой получилось около 150 тысяч рублей выручки), ещё окон на сотню. В готовом изделии у меня себестоимость примерно 60 процентов. Так что где-то 100 тысяч, считай, заработал. Но это мало, нет клиента, пропал он, - кризис. Надо искать людей». 

Эту мантру - «надо найти людей» – Алексей за время нашего разговора повторил раз двадцать. А что делать, если вся жизнь твоя, твоей семьи и работников сейчас зависит только от одного – сколько удастся выполнить заказов? 

Первые деньги

Предпринимателем Алексей Махомашкин стал совершенно случайно. Если бы кто-то сказал оператору станка с ЧПУ на механическом заводе в древнем городке Старица  Тверской области, что он скоро займётся бизнесом, тот бы вряд ли поверил. Хотя времена тогда – начало 1990-х годов – были удивительные, судьба или карьера у каждого могла в любую секунду измениться до неузнаваемости. 

А получилось всё как? Встретил юный Алексей прекрасную Татьяну и в 18 лет на ней женился. Молодой семье решили ставить отдельный дом. Отец Алексея – потомственный плотник и столяр, говорят, в роду был даже один мастер чуть ли не в статусе «поставщик двора его императорского величества». Решили всё делать своими силами. Стройку начали с того, что оборудовали на новеньком участке столярную мастерскую. 

Алексей Махомашкин

«Когда строили дом, отец и тесть нас с братом всему и научили, - вспоминает Алексей. – Ну как научили? Один раз покажут, а дальше сами. Так я работу с деревом и освоил. Причём в нашей мастерской станки были самодельные, сами варили их, собирали. Потом, когда перешёл на профессиональные станки, стало намного легче работать».

Из этого строительства выросли и добротный уютный дом, и бизнес. Как получилось? В Старице есть много домов-«хрущёвок». И кто-то из приятелей, увидев, какие двери сделали Махомашкины для себя, попросил и ему в квартиру поставить такую же. Парни не отказали. А затем соседи того первого заказчика заинтересовались. И внезапно в столярную мастерскую, поставленную только для собственных нужд, потянулся поток клиентов. 

«В панельных домах деревянные двери надо менять каждые двадцать лет, - уверяет Алексей. – Мы тогда чуть не всю Старицу обеспечили. Пошли первые деньги. А у моего мехзавода дела пошли совсем плохо, зарплату по семь месяцев не платили. В результате я оттуда ушёл. И вот с тех пор почти 25 лет занимаюсь дверьми и окнами». 

День на отдых, три на бизнес

Дальше жизнь Алексея складывалась так: после завода он всё-таки устроился оператором на городской водоканал с графиком «сутки через трое». Все свободные дни пропадал в столярке – заказы шли, и отказываться от них было глупо. В результате официальная работа стала скорее местом отдыха. По крайней мере, там не надо было бесконечно таскать доски. 

«На своей ставке я получал какие-то очень смешные деньги, двери и окна давали раз в десять больше, - вспоминает Алексей. – К 2001 году стало ясно, что наша столярка – это серьёзное дело, не шабашка. Я тогда сделал две вещи: зарегистрировался как индивидуальный предприниматель и купил первые профессиональные станки». 

В те времена вокруг шло активное дачное строительство, и заказов было много. Алексей уже сотоварищи тогда успевал делать по 25 дверей в месяц, заказчики выстраивались в очередь на несколько месяцев. Дело благополучно росло и развивалось. Стали поступать заказы издалека – строительные бригады старицких мужиков трудились в разных регионах, они часто советовали хозяевам заказать окна или двери от Махомашкиных.

Алексей Махомашкин 

«Четыре года назад мне удалось за бесценок приобрести очень хорошие станки – часть новые, часть б/у, но в хорошем состоянии, а потом почти сразу подвернулось здание, куда можно перенести производство и расширить его, - рассказывает Алексей. - Взял кредиты на 3,5 млн. рублей, до сих пор плачу. Тогда казалось, сейчас обустрою цех, запущу, налажу процесс – можно будет по 300 тысяч рублей в месяц прибыли иметь и жить припеваючи. К тому же в это же время сократили мою должность на официальной работе. Казалось бы – радуйся да развивайся. Но пришёл 2014 год, а с ним и тот самый кризис». 

Куда пропали люди

Двери и окна, которые делает Алексей, имеют две особенности. Во-первых, они очень высокого качества. Продолжая традиции династии столяров и плотников Махомашкиных, мастер сам мотается по лесопилкам, поштучно отбирает бревна, организовал производство так, что в его продукции не бывает сучков и задорин. 

В окрестностях Старицы кубометр еловой древесины стоит 6,5 тысяч рублей. Из него можно сделать три двери. Но сразу в работу доски пускать нельзя – сначала их надо просушить, а это 20 дней летом и целый месяц зимой. Своя сушилка рассчитана на 10 кубометров и пустой она никогда не бывает – там всегда лежит материал для будущих заказов. При изготовлении двери или оконной рамы из высушенных до положенных 6 процентов влажности досок выпиливаются сучки. И только потом начинается непосредственно работа над готовым изделием. 

Алексей Махомашкин

Все эти усилия стоят денег, и продавать двери дешевле 7 тысяч рублей за стандартный формат просто не выгодно. Кстати, в крупном мебельном магазине Твери фабричные двери по качеству сходные с теми, что выпускает Алексей, продают по 30 тысяч рублей.

Вторая особенность этой мастерской – здесь любят и умеют работать с нестандартными размерами. Потому что тех же дверей с ГОСТовским соотношением 203х90 см на рынке полно, их сотнями и тысячами штампуют фабрики. И пусть по качеству они сильно уступают махомашкинским, но и стоят каких-то 2 тысячи рублей. Поэтому конкурировать с ними очень сложно. А вот если кому-то надо, например, найти дверь 213х115 см или окно 1,5 х 1,5 метра, побегать придётся очень долго. Алексей всё это сделает с радостью, точностью, своим фирменным качеством и оперативностью. Но и заплатить за такие придётся дороже, пусть и не намного. 

Дверь стандартного формата от Махомашкина стоит 7 тысяч рублей, обычное окно – 12,5 тысяч, а «евро-окно» (деревянный стеклопакет) – 25 тысяч. Ещё по 3 тысячи будет стоить установка любого изделия

«Люди хотят сэкономить, покупают дешёвую дверь в магазине, она у них потом за два года разваливается и они приходят ко мне, - объясняет Алексей. – Другое дело, что средняя зарплата в городе – 15 тысяч рублей, то есть её почти всю надо отдать за новую дверь с установкой. Понятно, что людям это непросто». 

Выкрутиться помогают самые неожиданные заказы, которые периодически сваливаются Алексею. То местный аэроклуб решил обустроить общежитие для парашютистов и попросил сделать им десяток двухэтажных коек, на которые пошли обрезки от основного производства. На всё про всё ушла неделя и результат – 70 тысяч рублей выручки, 40 тысяч рублей чистого дохода. Другие заказчики попросили нарезать им 128 брусков с определённой фаской. Есть ещё деревянные медведи и садовые декоративные мельницы. Их тоже иногда покупают. Такие «халтурки» позволяют продержаться на плаву даже при нестабильной экономике основного производства.

Алексей Махомашкин 

«Я за 25 лет работы разучился что-либо ещё делать, да и вставать к станку в 45 лет уже поздно, - делится Алексей. – Так что мне просто жизненно необходимо вновь наладить работу мастерской, найти клиентов. Сейчас у нас работа начинается летом и продолжается до первого снега, потом - сплошной простой. Получать по 300 тысяч рублей в месяц прибыли, как я когда-то надеялся, конечно, не получается и близко. Реально после уплаты по кредитам и всего остального, хорошо, если остаётся хотя бы 30 тысяч в месяц. У людей просто нет денег, - вот заказчики и пропали. Сокращать цену, жертвуя качеством, я не хочу, соревноваться с поточниками – мне не под силу. Надо найти людей». 

Жизнь без рекламы

Исторически получилось так, что Алексею никогда не надо было искать заказчиков или более благоприятную нишу на рынке. Люди сами шли к нему с просьбами: сделай, пожалуйста. И он делал. 

Поэтому ситуация, когда спрос резко сократился, для мастера столярных и плотницких дел оказалась буквально критической. Потому что опыта самостоятельного активного привлечения клиентов у Алексея нет. 

До сих пор единственными «маркетинговыми инструментами» были два рекламных щита – на старой мастерской рядом с домом и на новом цеху, стоящем на обочине дороги Тверь-Ржев. Плюс – сарафанное радио и рекомендации старицких строителей. Но теперь этот резерв оказался выработан. И чем заменить его, Алексей пока не знает.

Алексей Махомашкин 

«В прошлом году взял рекламу на тверском радио, она стоила 25 тысяч рублей за три месяца, принесла мне десять заказчиков, - вспоминает предприниматель. – Я решил, что это невыгодно и отказался от неё. Пытался продвигаться в интернете, но парень, который взялся за это дело, объяснил, что там всё время надо куда-то что-то платить, как-то продвигать – я и не стал связываться. Хотя тут мне опять рассказали, что всё это может работать чуть ли не бесплатно. Не знаю, сам я в интернете не сижу, на что тут можно надеяться и кому верить  – не знаю». Сайта у мастерской до сих пор нет, клиенты либо пишут Алексею на электронный адрес mahomaschkina@yandex.ru, либо звонят по телефону. 

Кроме своей основной продукции - дверей и окон - Алексей готов взяться почти за любой заказ. Например, его столы и лавки уже украшают беседки и баню новенькой базы отдыха в Крыму. Хозяин здравницы обратился по рекомендации старицких мастеров, прислал фотографию того, что хотел бы получить. Результатом остался полностью доволен, следом заказал ещё и окна. 

«В Старице ещё недавно было пять таких мастерских – за последние несколько лет все закрылись, - заключает Алексей. – В соседних Ржеве и Зубцове тоже никого не осталось. Нет маньяков за 40 процентов прибыли работать. А я продолжаю. Но мне нужны люди, заказы, где бы их взять?»

Алексей Махомашкин

Читайте также:

Как заработать на производстве дверей в стиле лофт.
Как заработать на мебели из старых индонезийских лодок.
Как братья-фотомодели зарабатывают на аксессуарах из дерева.



Комментарии

0
Войдите через аккаунт социальной сети:
  • Прокомментируйте первым.

Это ответ на комментарий (отмена - x)
  • Задайте вопрос
    профи

    Наши эксперты ответят на любой вопрос

    Задать вопрос
    Ваш вопрос отправлен

    Ваш вопрос

    Введите Имя
    Введите E-mail
    Отправить Очистить
Возможно, вас заинтересуют другие наши материалы
  • Менеджмент Интригуй, обещай, вовлекай: как завоевать внимание аудитории во время выступления 13 декабря
    Интригуй, обещай, вовлекай: как завоевать внимание аудитории во время выступления
    Прочтёте за 7 мин.
  • Идеи для бизнеса С толстой сумкой на ремне: как заработать на производстве стильных кофров для фотографов 13 декабря
    С толстой сумкой на ремне: как заработать на производстве стильных кофров для фотографов
    Прочтёте за 5 мин.
  • Маркетинг Продвижение в интернете: обратиться в агентство или cделать всё своими силами 12 декабря
    Продвижение в интернете: обратиться в агентство или cделать всё своими силами
    Прочтёте за 4 мин.
  • Кейсы История одного факапа: почему россиянину не удалось раскрутить мобильные планетарии в США с первой попытки 12 декабря
    История одного факапа: почему россиянин не смог запустить мобильные планетарии в США
    Прочтёте за 4 мин.
  • Менеджмент Рейтинги и бесплатные лиды: как стимулировать франчайзи работать эффективнее 11 декабря
    Рейтинги и бесплатные лиды: как стимулировать франчайзи работать эффективнее
    Прочтёте за 4 мин.
  • Персоны «Своё производство было ошибкой»: почему Игорь Фролов продал бренд Nordwestfur 11 декабря
    «Своё производство было ошибкой»: почему Игорь Фролов продал бренд Nordwestfur
    Прочтёте за 7 мин.
  • Маркетинг 10 декабря Григорий Ильин:
    Как не спустить бюджет на digital впустую
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Не сел в калошу: как заработать на модной обуви ручной работы 10 декабря
    Не сел в калошу: как заработать на модной обуви ручной работы
    Прочтёте за 6 мин.
  • Маркетинг Контент рулит: как привлечь клиентов из интернета без бюджета и рекламы 07 декабря
    Контент рулит: как привлечь клиентов из интернета без бюджета и рекламы
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Погружение в digital: как устроена и на чём зарабатывает школа интернет-маркетинга 07 декабря
    Погружение в digital: как устроена и на чём зарабатывает школа интернет-маркетинга
    Прочтёте за 6 мин.
  • Кейсы Бизнес в стиле халяль: как сломать национальные стереотипы в гастропроекте 06 декабря
    Бизнес в стиле халяль: как сломать стереотипы в гастропроекте
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Хоть на мороз, хоть в воду: как заработать на экипировке для активного отдыха и экстрима 06 декабря
    Хоть на мороз, хоть в воду: как заработать на экипировке для активного отдыха
    Прочтёте за 7 мин.
  • Кейсы 05 декабря Алексей Бояршинов:
    Как организовать эффективную работу удалённой команды
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес в эмиграции: как заработать на авторских экскурсиях по Голландии 05 декабря
    Бизнес в эмиграции: как заработать на авторских экскурсиях по Голландии
    Прочтёте за 6 мин.
  • Кейсы От хаоса – к порядку: как автоматизация помогла справиться с растущим числом заказов 04 декабря
    От хаоса – к порядку: как автоматизация помогла справиться с растущим числом заказов
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Играют все! Как устроена и на чём зарабатывает детская театральная школа 04 декабря
    Играют все! Как устроена и на чём зарабатывает детская театральная школа
    Прочтёте за 5 мин.
  • Идеи для бизнеса Джентльменский набор: как заработать на брутальных подарках для мужчин 03 декабря
    Джентльменский набор: как заработать на брутальных подарках для мужчин
    Прочтёте за 5 мин.
  • Кейсы 03 декабря
    The Best: 12 лучших статей для малого бизнеса на Biz360.ru в ноябре
    Прочтёте за 5 мин. The Best: 12 лучших статей для малого бизнеса на Biz360.ru в ноябре
  • Менеджмент Продажи без логистики: как дропшиппинг избавляет интернет-магазин от рутины 30 ноября
    Продажи без логистики: как дропшиппинг избавляет интернет-магазин от рутины
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Взять в кольцо: как устроено и на чём зарабатывает небольшое агентство свадеб 30 ноября
    Взять в кольцо: как устроено и на чём зарабатывает небольшое агентство свадеб
    Прочтёте за 7 мин.
Идёт загрузка материалов