Дивный новый мир: как бизнесу использовать AI при создании контента для сайта, соцсетей и рекламы

Нейронные сети умеют писать код, собирать и выдавать информацию по запросу, генерировать осмысленные тексты и изображения, похожие на рисунки людей. Их используют в программировании, для развлечения или изучения иностранных языков. Особенно активно AI применяют в маркетинге. О том, как нейросети могут быть полезны при решении маркетинговых задач, порталу Biz360.ru рассказала Лиана Санамян, руководитель отдела контента проекта OtzyvMarketing.

Нейросетями называют компьютерно-математические модели, которые работают по образцу нервной системы живых существ. Нейросеть – не программа, она не действует по алгоритму. Разработчики задают ей условия задачи и ожидаемый результат, но не решение этой задачи. Вместо этого в нейронную сеть загружают данные, на основе которых она самостоятельно обучается. 

Нейросеть обрабатывает текст, видео, изображения или другие данные, запоминает их и пытается воспроизвести. Она допускает ошибки, но старается избегать их в дальнейшем. Аналогично нейросеть запоминает успешные попытки и повторяет их снова и снова. 

Например, модель нейросети Kandinsky 2.1 создает качественные изображения за 5-10 секунд. Так, за 10 секунд AI сгенерировал аккуратное изображение с ведёрком мороженого. Похоже на обычную рекламную иллюстрацию. 

Бизнес уже активно тестирует возможности AI, чтобы автоматизировать некоторые процессы и сэкономить ресурсы. Как правило, активнее всего нейросети задействуют в маркетинге и запускают с их помощью рекламные кампании. 

Для этого есть несколько причин: 

• Тот факт, что контент создан нейросетью, уже привлекает аудиторию. Она активнее взаимодействует с видео или изображениями и распространяет их.
  
  

• Нейронные сети дают возможность использовать известную личность в кампании или создать для неё собственного маскота (узнаваемого рекламного персонажа). 
  
  

• AI экономит время и деньги. Для некоторых рутинных или разовых задач не нужно нанимать сотрудников. К примеру, с простыми иллюстрациями вполне справится AI. 
  
  

• Более сложные задачи можно завершить быстрее. Например, не писать сценарий с нуля, а переработать вариант от искусственного интеллекта. 

Примеры ниже – реальные бизнес-кейсы. 

За текст и изображения к постам в сообществе «Теремка» в соцсети «ВКонтакте» отвечает искусственный интеллект. Высокое качество иллюстраций никого не смутило, но некоторые пользователи не поверили, что связный текст написала нейросеть. 

Нейросети используют и потому, что создавать такой контент просто и быстро. И он получает хорошие охваты. Это ещё одна причина, по которой маркетологи используют AI. 

Например, пародийный аккаунт в TikTok с дипфейками Киану Ривза набрал 9 млн. подписчиков. У самого популярного видео 132 млн. просмотров и почти 10 млн. лайков. 

Нейронные сети работают со всеми видами контента: текстом, изображениями, видео и аудио. Они могут создавать с нуля или улучшать уже готовый контент. Вот, какие направления в бизнесе можно закрыть с помощью AI: 

Создание иллюстраций для постов, статей и презентаций 

• AI делает уникальные изображения, которые можно использовать на сайте, в соцсетях и в рекламной кампании: на них не распространяется авторское право. Это пригодится дизайнерам, копирайтерам и блогерам.
  
  

• Нейросети делают инфографику для презентаций, обложки статей или видео на YouTube, иллюстрации к постам.
  
  

• AI создаёт похожие версии уже существующего изображения. Например, делает цветными чёрно-белые фото или превращает обычную фотографию в иллюстрацию в стиле аниме. 

Обработка изображений 

• AI ускоряет работу SMM- и контент менеджеров. Они могут сосредоточиться на более сложной работе, пока простые задачи выполняют нейросети.
  
  

• AI улучшает качество фото. Это быстрее и проще, чем вручную убирать в фотошопе размытость или выравнивать яркость. 
  
  

• AI раскрашивает чёрно-белые снимки. И справляется с этим быстрее человека, хотя не всегда удачно подбирает цвета.
  
  

• AI удаляет фон с фотографий. И иногда позволяет себе подставить свой вариант вместо удалённого. 

Нейросеть removal.ai удалила фон с фото всего за несколько секунд. Так фото выглядело до и после удаления. Нейросети успешно убирают не перегруженный деталями или однотонный фон. 

Оформление профилей в социальных сетях 

И личным, и коммерческим страницам нужны аватарки. Для коммерческого профиля ею может служить логотип. Его также можно использовать на сайте компании, упаковке продукта и на вывесках. 

Вот такой логотип для салона красоты сгенерировал нам по запросу Kandinsky 2.1 за 20 секунд. 

Использование знаменитостей в рекламе 

Маркетологи тестируют сервисы, которые меняют лица на фото и видео. Такой эпатажный контент привлекает внимание и становится вирусным. 

Пример: пост издания VOICE с фото звёзд, которые сделала нейросеть. Среди всех публикаций за день эта собрала больше всего просмотров. 

Создание видеоконтента и подкастов 

Нейросети улучшают качество видео и аудио. Ещё при их использовании можно обойтись без диктора – AI создает дипфейки и делает озвучку, анимирует изображения от художников или того же искусственного интеллекта. Это ускоряет и удешевляет производство контента. 

Составление контент-плана 

Нейросеть подскажет, о чем написать для аудитории в сообществе или на какие темы поговорить в сториз. 

Написание постов, статей и email-рассылок 

А ещё сценариев, комментариев и слоганов. Такие программы решают «проблему чистого листа». Проще работать с готовым текстом: убирать ненужные фрагменты, заменять устаревшие факты на актуальные и подбирать более удачные формулировки. 

Генерация и обсуждение идей 

Искусственный интеллект может выступать личным консультантом или партнёром. Он предлагает идеи по развитию бизнеса, отвечает на вопросы. Но полагаться на него в сложных стратегических задачах не стоит. 

Создание SEO-оптимизированного контента

Можно применять AI для SEO-оптимизации текстов. Нейросети умеют подбирать ключевые слова по запросу, генерировать заголовки, метатеги и др. 

Список ключевых слов для статьи про преподавание испанского языка от бота Open AI: 

Написание сложных текстов, лонгридов, исследований. Сейчас нейросети способны лишь на рерайт, и то за ним нужна редактура. 

• В текстах нет эмоций, чувств и личного опыта. Соответственно, кейсы, истории из жизни, интервью AI не напишет.
  
  

• Неудачные изображения. Чтобы получить именно ту картинку, которую вы хотите, придётся долго пробовать давать нейросети разные промты (задания).
  
  

• Неясно, что с авторскими правами. Поскольку явление новое, оно пока не в правовом поле. Прецеденты с исками за нарушение авторских прав уже есть в США. В целом, пока неясно, как регулировать применение AI. 

AiWriteArt. Это универсальный сервис. Позиционируется как нейросеть для текстов и картинок, но на самом деле функций гораздо больше: 

• Генерирует статьи, отзывы, описания видео, письма, заголовки и SEO-тексты.

• Преобразует готовые статьи, переводит тексты и проверяет правописание, транскрибирует аудио.

• Генерирует идеи для видео и другого контента, отвечает на вопросы.

• Создает изображения с нуля.

• Попробовать AI можно бесплатно – доступно 500 слов. Есть платные тарифы на месяц и на год. 

StarryAI. Зарубежный сервис для генерации изображений. Создаёт художественные иллюстрации и реалистичные фотографии с нуля или изменяет готовые. А также: 

• AI добавляет детали в существующее изображение или убирает их. 

• По одному запросу нейросеть генерирует четыре изображения на выбор. 

• Каждый день дают пять кредитов для бесплатного использования сервиса. Доступны платные тарифы, месячные и годовые, в том числе для пользователей из России. 

Visper. Сервис для создания видео и дипфейков. Заточен под видео для обучающих роликов, презентаций и новостей. Особенности: 

• Ролики создаются по алгоритму.

• Загружают текст урока, презентации или новостного репортажа.

• Выбирают фон – статичный или видео.

• Добавляют персонажа с нужной внешностью, голосом и жестами. 

• Есть бесплатный тариф на две минуты видео в месяц с вотермаркой. Платить за сервис можно поминутно или за пакет в 20 минут. Доступен бизнес-тариф с индивидуальными условиями. 

UniTools. Сервис предлагает озвучку длинных текстов и создание диалогов разными голосами. Отличительная особенность UniTools – возможность не переозвучивать весь текст заново, если в записи есть ошибки, а переписать отдельные фрагменты. 

• Для бесплатной озвучки доступны 1000 символов простым голосом или 857 символов премиум-голосом, более похожим на речь настоящего человека. Для дальнейшего пользований предлагают платные тарифы. 

«Шедеврум». Бесплатная нейросеть, которая существует исключительно в виде мобильного приложения для iOS и Android. 

• Генерирует тексты и изображения. 

• За 20-30 секунд приложение делает четыре изображения в разных стилях. Одни будто выполнены в цифровой живописи, а другие напоминают реальные фото. 

• Нейросеть пишет шутки, поздравления, сценарии, стихотворения и другие небольшие тексты. 

Нейросети успешно справляются с небольшими и лёгкими задачами: написать слоганы или заголовки, улучшить качество фото или видео. Это экономит время и бюджет. 

Сложные задачи не стоит полностью делегировать искусственному интеллекту. Статью всё равно придется править из-за устаревшей информации или неудачных формулировок, а многие изображения будут выглядеть нереалистично – не всегда удаётся получить желаемый результат. Тогда иллюстратор может использовать результат от нейросети как образец и нарисовать свой вариант на его основе.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
biz360