Рубрики:
  • Технологии
  • Идеи для бизнеса
  • Маркетинг
  • 5

Пять частых ошибок в YouTube, которых стоит избегать компаниям и блогерам

Прочтёте за 5 мин.
19 ноября 2018

Несколько важных рекомендаций для тех, кто делает ставку на видеоконтент

IT-инструменты, которые использует Анна Градиль

  • Google Docs
  • YouTube
  • Facebook

Популярность видеоконтента подталкивает всё новые компании к мысли о том, что нужно в срочном порядке осваивать видеоформаты и продвигать себя через YouTube, Vimeo и публикацию видео в соцсетях. Однако далеко не у всех получается производить качественный контент и эффективно его продвигать. О том, каких ошибок нужно избегать в работе с YouTube, на Synergy SMM Forum рассказала экс-сотрудник Google и операционный директор медиасети Yoola Анна Градиль.

Досье

Анна Градиль, операционный директор парнёрской медиасети Yoola. До этого работала в корпорации Google - занималась развитием партнёрской программы YouTube в России и Украине, была руководителем группы по запуску студии видеопродакшн YouTube Spaces в Париже и Берлине и управляла командой, отвечающей за развитие YouTube в Великобритании и во Франции.

Анна Градиль

Ошибка первая: погоня за трендами

Важно понимать, что работает на площадке, какие есть тренды и на что зрители реагируют. Но это не даст вам возможности построить долгоиграющий канал, который будет расти и развиваться на протяжении четырёх–шести лет. Если гнаться только за тенденциями, то вы сможете создать площадку, которая просуществует максимум полгода и исчезнет вместе с трендом. Те каналы, которые вышли в топ только благодаря каким-то актуальным, одномоментным вещам, на сегодняшний день не популярны.

Например, пранки сегодня не модны, спам-видео делать не актуально, челленджи не в тренде, и креаторы, которые занимались всем этим вчера, сегодня уже не знают, что им делать.

Что здесь важно! Важно понимать, что у вас достаточно контента. Если вы эксперт в своей области и у вас хватает необходимой информации, то лучше заниматься тем, в чём вы разбираетесь.

Не надо делать контент в области индустрии красоты только потому, что бьюти-блоги сегодня популярны - если вы не являетесь гуру в этой области.

Важно понимать, что не стоит заводить канал на YouTube и инвестировать в него, если у вас недостаточно ресурсов, вам некогда им заниматься на постоянной основе и вы не являетесь экспертом в выбранной области. В конечном итоге, когда вы определитесь с направленностью канала, не забывайте, что ваш бренд должен быть целевой точкой видео.

Важно! Как определить, в фокусе ли ваш бренд или нет? Проведите небольшой тест: можно ли пересказать ваше видео, не упоминая продукт? Если это возможно, значит, вы нарушили правило фокусировки. Хороший пример канала с фокусом на бренде - американский Blendtec. Наверняка вы смотрели их  видео, где они крошат в блендере телефоны, гаджеты и прочее. Это идеальный пример интересного брендового видео, в котором продукт находится в центре внимания.

Ошибка вторая: непоследовательность

Сюда отнесём сразу несколько ошибок.

1. Контент для разной целевой аудитории. Вам нужно понимать вашу аудиторию и какой контент ей подойдёт лучше всего.

2. Отсутствие графика. Это одна из грубейших ошибок авторов каналов. Если вы в один день выпускаете восемь видео, а потом два месяца затишье, это неправильно. Алгоритм на YouTube, как и на многих других платформах, этого не любит, так же это не нравится аудитории. Идеальный вариант - размещать видео хотя бы раз в неделю.

3. Дробление контента на части. Это когда одно видео делится на часть первую, часть вторую, часть третью и т.д. Помните, что зрители не готовы уделять вам много времени. К тому же пользователи становятся всё более и более ленивыми, им не захочется искать каждую часть отдельно. Поэтому упаковывайте контент в одно видео. А ещё желательно, чтобы оно длилось от 3 до 7 минут. Лучше сделать короткий динамичный видеоролик, который не придётся делить на части.

Важно! Чтобы избежать этих ошибок, нужно пользоваться аналитикой вашего канала, которую лучше проводить на уровне каждого отдельного видео. На YouTube есть аналитика, с помощью которой можно посмотреть отчёт по удержанию аудитории, это поможет вам понять, на каком этапе ваши пользователи уходят, а какие моменты видео они просматривают постоянно. Далеко не все блогеры понимают, какие инсайты они могут получить с помощью этих данных.

Ошибка третья: отсутствие оптимизации

Злую шутку с вами могут сыграть три вещи. Неправильно оптимизированные названия, неправильные описания к видео и отсутствие оптимизированных картинок.

На самом деле в YouTube много чего можно подогнать для поисковой выдачи, но это самые распространённые вещи, о которых можно говорить и которые легко поддаются исправлению.

Оптимизация канала помогает выйти на первые строки в выдаче поиска. Помимо оптимизации для поисковика, также важна и «оптимизация» для зрителей. Даже если ваше видео нашли, необходимо сделать так, чтобы человек захотел его открыть и посмотреть, здесь помимо хорошего заголовка важна и привлекательная заставка.

Важно! Если у вашего бренда есть лицо канала, оно должно быть на заставке. Пользователи подписываются в первую очередь на людей, а не на компании. Также для заставки пойдёт картинка финального продукта или какого-то кульминационного момента, если это экшн-видео.

Ошибка четвёртая: игнорирование аудитории

Эту ошибку чаще всего совершают не креаторы, а маркетологи и бренд-менеджеры. Креаторы очень много времени тратят на работу с подписчиками. Маркетологи же относятся к этому очень осторожно и не всегда понимают, что нужно делать.

Для примера приведу канал Bobbi Brown. Они разместили мастер-класс по макияжу с моделью в кадре. И под видео множество комментариев типа: «Да, конечно, она же модель, а что если бы вы попробовали сделать ваш макияж на обычной женщине?» При этом бренд никак не реагирует на подобные высказывания, хотя такой комментарий получил более 50 лайков от других зрителей.

Анна Градиль

Записывая видео, представляйте, что вы общаетесь с человеком, а не просто говорите на камеру. Раньше мы сидели перед телевизором, и это был совместный просмотр, так как в основном мы смотрели ТВ в кругу семьи. Сегодня видео смотрят с экранов смартфонов в одиночестве. Поэтому если вы можете говорить со зрителем, создавая атмосферу персонализированная общения, то обязательно делайте это. Такой подход поможет вашей аудитории чувствовать взаимосвязь с вами. Задавайте им вопросы, призывайте к действию, просите писать комментарии.

Важно! Чтобы получить максимальную отдачу от пользователя, используйте вкладку «Сообщества» в YouTube. Это новый инструмент, который, по сути, является той же лентой, как и в других соцсетях. Его нужно и можно использовать как ещё один элемент взаимодействия с аудиторией.

Ошибка пятая: непродуманные коллаборации

Коллаборации - это совместные проекты для обмена аудиторией. Если это объединение креаторов, то, как правило, здесь проходит всё гладко, потому что они хорошо чувствуют друг друга и свою аудиторию. Когда же мы говорим об объединении бренда с креатором, то здесь не всегда всё хорошо.

Важно найти правильный подход. А особое внимание нужно уделить тому, какой у вас бриф и насколько детально он прописан. Есть две крайности.

Первая крайность. Блогер опубликовал видео, а бренд захотел его дополнить или переделать. Блогеры редко на это соглашаются, так как им важно удержать доверие подписчиков.

Вторая крайность. Когда бренд даёт такой детальный бриф, что у блогера не остаётся возможности для снятия качественного ролика в своём стиле. У каждого блогера есть свой стиль, и если его видео записываются в домашних условиях, он не отполированный, живой, то именно в таком виде на него подписываются люди, может быть, за это они его и ценят. Когда же делают брендированное видео, начинается совсем другая история. Блогера приглашают в студию, делают причёску, мейкап, просят говорить определённым образом и вести себя в какой-то манере, которая ему совершенно не свойственна. В этом случае блогеры либо отказываются сотрудничать с брендом, либо просто просят скорректировать какие-то моменты. Такой подход бренда привлечёт только негатив.

Важно! Рекомендую найти золотую середину и довериться блогеру, потому что креаторы знают, что они делают.

P.S.

И главное! Все эти рекомендации не будут работать без качественного контента. Без интересного видео нет смысла думать об оптимизации и других нюансах продвижения с помощью YouTube.

Источник: Cossa.

блогер

Читайте также:

Как устроена платформа для размещения рекламы у блогеров.
Продвигаем продукт через блогеров: вредные советы рекламодателям.
Цифры не врут: как оценить результаты рекламной кампании у блогеров.



Комментарии

0
Войдите через аккаунт социальной сети:
  • Прокомментируйте первым.

Это ответ на комментарий (отмена - x)
  • Задайте вопрос
    профи

    Наши эксперты ответят на любой вопрос

    Задать вопрос
    Ваш вопрос отправлен

    Ваш вопрос

    Введите Имя
    Введите E-mail
    Отправить Очистить
Возможно, вас заинтересуют другие наши материалы
  • Персоны Как обойти секретаря при холодном звонке: три эффективных приёма 14 декабря
    Как обойти секретаря при холодном звонке: три эффективных приёма
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес в эмиграции: как заработать на авторских экскурсиях по Берлину 14 декабря
    Бизнес в эмиграции: как заработать на авторских экскурсиях по Берлину
    Прочтёте за 7 мин.
  • Менеджмент Интригуй, обещай, вовлекай: как завоевать внимание аудитории во время выступления 13 декабря
    Интригуй, обещай, вовлекай: как завоевать внимание аудитории во время выступления
    Прочтёте за 7 мин.
  • Идеи для бизнеса С толстой сумкой на ремне: как заработать на производстве стильных кофров для фотографов 13 декабря
    С толстой сумкой на ремне: как заработать на производстве стильных кофров для фотографов
    Прочтёте за 5 мин.
  • Маркетинг Продвижение в интернете: обратиться в агентство или cделать всё своими силами 12 декабря
    Продвижение в интернете: обратиться в агентство или cделать всё своими силами
    Прочтёте за 4 мин.
  • Кейсы История одной ошибки: почему россиянину не удалось запустить мобильные планетарии в США с первой попытки 12 декабря
    История одного факапа: почему россиянин не смог запустить мобильные планетарии в США
    Прочтёте за 4 мин.
  • Менеджмент Рейтинги и бесплатные лиды: как стимулировать франчайзи работать эффективнее 11 декабря
    Рейтинги и бесплатные лиды: как стимулировать франчайзи работать эффективнее
    Прочтёте за 4 мин.
  • Персоны «Своё производство было ошибкой»: почему Игорь Фролов продал бренд Nordwestfur 11 декабря
    «Своё производство было ошибкой»: почему Игорь Фролов продал бренд Nordwestfur
    Прочтёте за 7 мин.
  • Маркетинг 10 декабря Григорий Ильин:
    Как не спустить бюджет на digital впустую
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Не сел в калошу: как заработать на модной обуви ручной работы 10 декабря
    Не сел в калошу: как заработать на модной обуви ручной работы
    Прочтёте за 6 мин.
  • Маркетинг Контент рулит: как привлечь клиентов из интернета без бюджета и рекламы 07 декабря
    Контент рулит: как привлечь клиентов из интернета без бюджета и рекламы
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Погружение в digital: как устроена и на чём зарабатывает школа интернет-маркетинга 07 декабря
    Погружение в digital: как устроена и на чём зарабатывает школа интернет-маркетинга
    Прочтёте за 6 мин.
  • Кейсы Бизнес в стиле халяль: как сломать национальные стереотипы в гастропроекте 06 декабря
    Бизнес в стиле халяль: как сломать стереотипы в гастропроекте
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Хоть на мороз, хоть в воду: как заработать на экипировке для активного отдыха и экстрима 06 декабря
    Хоть на мороз, хоть в воду: как заработать на экипировке для активного отдыха
    Прочтёте за 7 мин.
  • Кейсы 05 декабря Алексей Бояршинов:
    Как организовать эффективную работу удалённой команды
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес в эмиграции: как заработать на авторских экскурсиях по Голландии 05 декабря
    Бизнес в эмиграции: как заработать на авторских экскурсиях по Голландии
    Прочтёте за 6 мин.
  • Кейсы От хаоса – к порядку: как автоматизация помогла справиться с растущим числом заказов 04 декабря
    От хаоса – к порядку: как автоматизация помогла справиться с растущим числом заказов
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Играют все! Как устроена и на чём зарабатывает детская театральная школа 04 декабря
    Играют все! Как устроена и на чём зарабатывает детская театральная школа
    Прочтёте за 5 мин.
  • Идеи для бизнеса Джентльменский набор: как заработать на брутальных подарках для мужчин 03 декабря
    Джентльменский набор: как заработать на брутальных подарках для мужчин
    Прочтёте за 5 мин.
  • Кейсы 03 декабря
    The Best: 12 лучших статей для малого бизнеса на Biz360.ru в ноябре
    Прочтёте за 5 мин. The Best: 12 лучших статей для малого бизнеса на Biz360.ru в ноябре
Идёт загрузка материалов