Корпоративные подарки и сувениры – достаточно тонкая материя: креативный и оригинальный презент может надолго запомниться клиенту или партнёру, но подобрать или создать такой подарок непросто, даже если есть хороший бюджет. Большинство компаний заказывает для презентов своим клиентам стандартные вещи – ручки-блокноты с логотипами, брендированные календари, кружки-игрушки и прочие ежедневники. И этот условный консерватизм открывает широкие возможности для компаний, которые могут придумать интересный и оригинальный продукт. О том, как запомниться клиенту небрендированным подарком, в своём корпоративном блоге рассказала студия разработки Evron.
Зачем дарить подарки? Чтобы сделать приятно, конечно же. Но у бизнес-подарков есть и другие функции — напомнить о себе и запомниться на будущее. Многие до сих пор считают, что с этой задачей отлично справится логотип. Мы не согласны — всем надоел цветастый брендированный хлам. Например, мы сами придумываем подарки, которые дарим клиентам и сотрудникам. Ниже расскажем, что мы придумали для партнёров на Новый год.
Весь прошлый год мы провели на удалёнке, жизнь перешла в онлайн, и мы соскучились по простым реальным вещам: объятьям, прикосновениям, личным разговорам, человеческому теплу. Поэтому в новогодних подарках решено было сосредоточиться на тактильно приятных вещах, натуральных материалах и ручной работе.
Сергей Аненко, арт-директор: «Мы использовали концепцию не столько визуального брендинга, сколько брендинга эмоционального: классные объекты, которыми человек действительно сможет пользоваться. Они вызовут классные эмоции и будут ассоциироваться с нами на уровне ощущений. Мы шли не от себя, а от тех, кто этими подарками будет пользоваться».
Мы собрали подарочные наборы, в состав которых вошли:
-
чай;
-
чайные пиалы;
-
доска для сервировки чая;
-
кожаная обложка для документов;
-
блокнот;
-
открытка.
Всё это мы упаковали в красивые боксы в той же цветовой гамме.
Сергей Аненко, арт-директор: «Подарки объединены идеей, которая резонирует с трендом на осознанность и цифровой детокс. Набор объединён концепцией замедления, времени для себя, чтобы подвести итоги года и запланировать будущее. Выпрыгнуть из потока рутины и задач, почувствовать, чего хочется в моменте».
Нематериальное
Вместо брендинга мы сделали акцент на копирайтинге и специально разработанном леттеринге. Логотипа на подарках нет вообще, только небольшая подпись «your Evrone team». Она деликатно напомнит происхождение предметов с годами, ведь мы рассчитываем, что они прослужат долго. Подарки должны контрастировать с динамичным и меняющимся миром, быть вне времени и не терять с годами актуальности и ценности.
Нам было важно, чтобы каждый элемент был качественным, тактильно приятным и уникальным. Поэтому мы обратились в небольшие мастерские, которые вручную создают посуду, изделия из дерева и кожи. Мы продумывали дизайн вместе с мастерами, поэтому изделия получились действительно уникальными, просто купить их в магазине нельзя.
По стилю мы старались сделать подарки более светскими, хотя чай и пиалы — это восточная традиция. Мы вдохновились Востоком, но адаптировали предметы под современный мир и тех, кто не привык превращать чаепитие в церемонию.
Материальное
Например, нам было важно, чтобы пиалы было приятно держать в руках. Для этого вместе с мастером мы придумали рельеф с сочетанием гладкой и пористой поверхности. Подписали изделия оттиском на донышке — чтобы не отвлекать от чаепития и не портить дизайн. При этом во время использования надпись будет видна окружающим.
Чай мы подобрали в специализированном магазине с прямыми поставками из Китая. Нам посоветовали Ми Хуань Габа Улун — освежающий чай с медово-пряными нотами. Говорят, он помогает выровнять эмоциональный фон и сосредоточиться, что идеально отвечает нашей концепции.
Неожиданно сложным оказался выбор материалов для подставки и обложки. Помимо выбора породы дерева и вида кожи, нужно было определиться со способом обработки, толщиной, способом нанесения слов и т.д. Это требует времени, поэтому советуем начинать готовить кастомные подарки как можно раньше — перед Новым годом и другими праздниками хватает и других забот. Мы выбрали классический дуб и плотную телячью кожу, которые прослужат долго и будут хорошо выглядеть, несмотря ни на что.
Блокноты мы тоже заказывали не простые. По формату они повторяют паспорт, так что если кто-то не пользуется обложкой на документы, её легко можно использовать с блокнотом. Вся полиграфия выполнена методом высокой печати на специально подобранных друг к другу сортах бумаги и картона. В типографии мы заказывали коробки, обёрточную бумагу, пакеты для чая, открытки с конвертами и блокноты.
Подарки понравились не только нам самим, но и адресатам. Мы получили много благодарностей, а значит, попали в цель.
Сергей Григорьев, генеральный продюсер видеопродакшна LISPAKO: «Мы с женой любим чай и часто пьём его дома, поэтому подарок пришёлся кстати. Пиалы приятно трогать, вертеть в руках за разговором. Видно, что это качественная ручная работа. В следующем году будем вдохновляться идеями для создания своих подарков».
Процесс создания подарков был долгим и непростым, поэтому мы сделали выводы, на которые планируем опираться в будущем:
-
Подготовку стоит начинать как можно раньше.
-
Опираться на концепцию.
-
Не гнаться за брендингом.
-
Не бояться маленьких мастерских. Там помогут создать качественный и действительно уникальный подарок.
-
Собирать отзывы. Это поможет работе над ошибками и сбору идей для будущих подарков.
Источник: Evrone.
Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в Facebook, аккаунт в Instagram и канал на «Яндекс.Дзен».
