Креативные индустрии – это сфера экономики, где используют умственные и творческие способности для создания востребованных продуктов и услуг. В первую очередь, речь идёт про искусство, музыку, кино, дизайн, цифровые технологии и т.д. Креативные индустрии во всём мире стремительно развиваются. А развитие невозможно без изменений. О том, какие тренды будут актуальны для сферы креативных индустрий, порталу Biz360.ru рассказала вице-президент компании ZANGER Анна Герасимова.
Анна Герасимова – вице-президент компании ZANGER. Окончила СГУ им. Чернышевского по специальности «Международные отношения». Заканчивает магистратуру МГУ на факультете мировой политики. В компании ZANGER с момента её основания в 2017 году. Руководитель общественно-культурного центра развития молодёжи «Журавли», общественный деятель.
Искусственный интеллект (ИИ) изменил создание контента, особенно в графике, текстах и музыке. Он помогает автоматизировать рутинные задачи и расширяет возможности для творчества. Программы с ИИ, такие как ChatGPT и DALL-E, значительно ускоряют процесс создания контента, а также предлагают новые способы работы с текстами, музыкой и графикой.
Метавселенная и виртуальная реальность (VR) меняют кино, рекламу и игры. Большие бренды, такие как Nike и Gucci, создают виртуальные товары и пространства для общения с пользователями, привлекая новую аудиторию. В кино VR и дополненная реальность (AR) позволяют создавать интерактивные истории, погружая зрителя в сюжет. Реклама также использует новые технологии, появляясь в метавселенных и взаимодействуя с пользователями через цифровых аватаров.
Это расширяет возможности для креативных компаний в различных сферах, таких как кино, реклама и образование.
Согласно исследованиям, 61% потребителей готовы платить больше за экологичные и этичные продукты. Поэтому в 2024-2025 годах креативные индустрии всё больше ориентируются на экологию, этичность и социальную ответственность.
Компании стремятся использовать переработанные и экологичные материалы, сокращать отходы и выбирать более «зелёные» методы работы. Дизайнеры и художники включают переработанное сырьё в свои работы, что не только снижает вред для природы, но и добавляет уникальности стилю.
Этичность тоже становится важной составляющей: проекты активнее учитывают разнообразие культур и инклюзивность. Кроме того, многие компании направляют свои силы на социальные проекты например, улучшают городскую среду, создают образовательные программы и привлекают внимание к важным социальным проблемам. Через креативные инициативы они стараются сделать мир лучше.
С развитием технологий и доступностью интернета появляются международные проекты, в которых участвуют специалисты из разных стран. Это помогает обмениваться идеями и навыками, что обогащает культуры друг друга. Например, в кино и искусстве создаются уникальные проекты, где работают художники, режиссёры и музыканты из разных стран.
При этом важно адаптировать контент под местные рынки. В кино, например, часто снимают локальные версии популярных фильмов, учитывая культурные особенности территорий. В рекламе тоже учитывают нюансы разных стран, чтобы продукт лучше воспринимался местной аудиторией.
Цифровые платформы, такие как Netflix, Spotify и TikTok, сделали контент доступным по всему миру. Это помогает формировать глобальную культуру и развивать креативные индустрии, выходя на международные рынки и открывая новые возможности для заработка.
Рассказываем бизнес-истории, предупреждаем об изменениях в законодательстве, делимся опытом автоматизации
Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с политикой персональных данных
С развитием технологий и популярностью удалённой работы требования к представителям креативной сферы изменились. Многие из таких специалистов выбирают гибкий график, предпочитая фриланс и работу по проектам. Компании тоже подстраиваются под эту тенденцию, создавая условия для удалённой работы. Это помогает сотрудникам работать в комфортной среде и повышает их эффективность.
В креативной сфере всё больше ценятся так называемые soft skills («мягкие навыки»): гибкость, креативное мышление, эмоциональный интеллект, коммуникабельность и так далее. Работая над проектами, специалисты должны быстро адаптироваться к изменениям, уметь работать в команде и находить нестандартные решения. В условиях удалёнки навыки самодисциплины и общения с коллегами становятся особенно важными для успеха.
Быстрое развитие технологий приводит к появлению новых профессий. Рынком уже востребованы такие специалисты, как AI-художники, создающие искусство с помощью искусственного интеллекта, виртуальные дизайнеры для VR и метавселенной, а также те, кто занимается цифровыми активами в формате NFT. Всё это доказывает, что рынок труда в креативной сфере продолжает меняться, следуя за технологическими и социальными трендами.
Основные проблемы креативных индустрий – это защита авторских прав, адаптация к новому рынку труда и конкуренция с крупными компаниями. Они могут, используя свои ресурсы, активнее использовать технологии и получать сильнейших специалистов. В этих условиях мене заметным игрокам приходится становиться по-настоящему креативными и творческими.
Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
