Документальный фильм о компании или её продукте может быть хорошим маркетинговым и HR-инструментом. Такое кино позволяет в нестандартном формате рассказать о том же, для чего создаётся привычная реклама: о команде, продукте, миссии, ценностях бизнеса. О том, что стоит учитывать предпринимателям, которые захотят сделать документальный фильм о себе и компании, в своей авторской колонке для портала Biz360.ru рассказала Ольга Сапожникова, кинопродюсер и основатель площадки Hidden Hero.
Ольга Сапожникова – предприниматель, кинопродюсер, основатель онлайн-площадки для объединения бизнесов Hidden Hero. Окончила МГЛУ, была дипломатом в Японии, работала в японской финансово-экономической газете Nikkei. Автор документальных фильмов «Гарем», «Рисковые девчонки», «Возраст любви» и других. Снимает документальные фильмы о компаниях и предпринимателях.
Многие предприниматели уже понимают, зачем снимать небольшие видеоролики о своём бизнесе или продукте. Но когда им предлагают сделать документальный фильм, многие из них не видят в нём ценности для бизнеса. На первый план выходят только высокие затраты на его создание.
Вместе с тем документальный фильм способен решить несколько бизнес-задач:
Повысить узнаваемость бренда. Когда фильм становится вирусным, попадает на телевидение или становится участником фестивалей, о компании или предпринимателе узнаёт новая аудитория. Даже если эти люди не совершат покупку, бренд станет более известным и узнаваемым. Я уверена, что документальный фильм – это быстрая дорога к сердцам потенциальной аудитории.
Рассказать о своей миссии. Многие компании производят товары и оказывают услуги не только ради получения прибыли. В своей деятельности они придерживаются принципов бережливого производства, заботятся об экологии и повторном использовании своей продукции или упаковки от неё. Возможно, они поддерживают социальные проекты или активно участвуют в благотворительности. Документальный фильм, рассказывающий об этом аспекте, позволяет донести информацию о своей миссии как действующим покупателям, так и будущим.
Усилить HR-бренд. Компания может наглядно показать, как в ней работается сотрудникам, какие условия для развития и обучения они получают, какие задачи решают. Об этом рассказывает не только работодатель, но и сами сотрудники. Такой фильм – хорошая реклама, способная привлечь в команду новых профессионалов. Кино позволит и действующим специалистам ощутить себя командой, лучше понять свою миссию, поднять боевой дух. Это особенно актуально для распределённой команды, сотрудники которой могут работать в разных городах и странах.
Получить контент для переупаковки. Документальный фильм можно «нарезать» на ролики, чтобы использовать их на конференциях, выставках, в соцсетях компании, на YouTube, для рекламы на телевидении. Не придётся проводить повторные съёмки и тратить дополнительный бюджет на производство ролика.
Увеличить продажи. Если у компании передовая технология или революционный продукт, то документальный фильм о них способен привлечь новую аудиторию. Возможно, что многие люди до сих пор не знают об уникальности этой компании и её предложении. Получив необходимую информацию, они захотят совершить покупку.
Получить обратную связь. Для съёмок фильмов о компании почти всегда проводят интервью с её клиентами. Эти люди рассказывают на камеру, что им нравится и что не нравится, как компания помогает им или поменяла их жизнь. Такие отзывы настоящий подарок для бизнеса: можно понять, в каких направлениях необходимо что-то изменить. Иногда обратная связь позволяет понять что-то новое о своём деле. Например, что надо усиливать то направление, которому раньше уделяли меньше внимания или которое развивали по остаточному принципу.
Съёмки и производство документального фильма – трудозатратный процесс, в котором участвует, как правило, целая команда. Это автор идеи и автор сценария, режиссёр, его помощник, монтажёр, звукорежиссёр, оператор и так далее. Из-за большого количества участников и стоимость фильма тоже высокая. По моим оценкам, она начинается от $20 тысяч.
Кино будет интересно широкой аудитории, если в нём рассказывается история: о создателях компании, о её сотрудниках, о клиентах, а также о людях, которым помогает бизнес. Зачастую предприниматели и их команда не до конца осознают свой вклад в развитие общества, поэтому создатели фильма должны помочь им осознать, что именно они делают и как меняют мир. Интервью с ними проводят опытные интервьюеры, которые «раскроют» их и зададут правильные вопросы.
У нас в России не принято хвалить себя, это считается неудобным, а иногда даже стыдным. Поэтому я, как сценарист и автор идеи, при работе над фильмом ставлю себе задачу – быть продюсером каждого предпринимателя. Помогаю человеку рассмотреть в себе ту жилку, которая позволяет ему зарабатывать и помогать людям. Для этого много говорю с ним и его окружением – подчинёнными, семьёй, клиентами и друзьями.
Сюжет должен быть не хуже, чем в голливудском кино. У него должна быть своя драматургия, рассказ об одном и том же – компании в каком-то её аспекте – устами разных людей. Документальный фильм должен вызывать эмоции у зрителей, поэтому сценарий к нему тщательно пишут, а не собирают наспех, исходя из отснятого материала.
Если вы решите создать кино о своей компании, стоит подготовиться к тому, что имиджевый фильм потребует усилий многих членов вашей команды. Придётся вспоминать, как развивался бизнес, находить ушедших членов команды или бывших клиентов для интервью, организовывать съёмки в вашем офисе или на производстве.
Также вам нужно будет принимать активное участие в работе над сценарием и утверждением готового фильма. Весь этот процесс занимает от двух до шести месяцев. Но, как мне кажется, результат всегда стоит затраченных усилий. Как минимум, документальный фильм позволяет всей компании взглянуть на себя по-новому.
Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
