Рубрики:
  • Идеи для бизнеса
  • Маркетинг
  • Менеджмент
  • (Нет голосов)

Нестандартная бизнес-идея: спектакль-прогулка по городу

Прочтёте за 5 мин.
10 августа 2016

Основатели проекта «Голос города» сделали ставку на театральность и «сарафанное радио»

IT-инструменты, которые используются в проекте «Голос города»

  • MODx
  • TripAdvisor
  • Instagram
  • Facebook
  • Вконтакте
  • Google Map

Во многих городах России предприниматели с переменным успехом пытаются заработать на различных форматах городских экскурсий. Чаще всего это обычная пешеходная экскурсия из серии «посмотрите направо, посмотрите налево», но есть и более интересные варианты – велопрогулки, туры по загадочным местам, алкомаршруты и т.д. В начале лета краснодарские предприниматели разработали и запустили новый для большинства городов России формат – спектакль-прогулка. И первые недели работы проекта «Голос города» показывают, что при грамотной организации он вполне может стать хитом индустрии досуга. О том, что из себя представляет «Голос города», порталу Biz360.ru рассказали основатели проекта Артём Миронов и Илья Фейгенов.

Досье

Артём Миронов, 37 лет, предприниматель из Краснодара, сооснователь проекта  «Голос города» (нестандартные познавательные спектакли-прогулки по Ростову). Образование: Кубанский государственный университет, специальность – юриспруденция. До запуска проекта «Голос города» работал коммерческим директором футбольного клуба «Кубань». Илья Фейгенов, 31 года, предприниматель из Краснодара, сооснователь проекта «Голос города». Образование: Краснодарский государственный институт культуры. Является совладельцем проектов «Третье Место», «Афиша №1», «Вау!Маркет».

Артём Миронов и Илья Фейгенов

Что из себя представляет спекталь-прогулка

…Прохожие с удивлением смотрят на группу людей в наушниках, размеренно шагающих по улицам Ростова-на-Дону и как бы погружённых в себя. Люди идут парами. По невидимой и неслышимой для окружающих команде они то как вкопанные замирают на светофоре, то дружно становятся в круг, то все вместе останавливаются, закрывают глаза и чему-то улыбаются.

Около 50 человек шагают сосредоточено и деловито, почти в ногу и в хорошем темпе - через сквозные дворы, подземные и пешеходные переходы, улочки и улицы. Если это экскурсия - то где привычная дама-экскурсовод с зонтиком и флажком во главе группы? Если это любители послушать музыку, то почему они всё время в движении? «Странный город», - скажет гость из Самары, Барнаула или Владивостока. А всё потому, что в них пока ещё нет спектакля-прогулки «Голос города».

Спектакль-прогулка «Голос города» стартовал в июне 2016 года. В отличие от обычных спектаклей, действие происходит не на сцене, а на улицах города. Участники в наушниках отправляются по заранее намеченному маршруту, в определённых местах их ожидают актёры, разыгрывающие перед зрителями сценки. А иногда зрители и сами становятся актёрами.

Этот проект – интересный вариант досуга для всех, кто любит прогулки, театр, новые необычные ощущения. «Голос города» - проект скорее не для гостей Ростова, а для местных жителей. «Это не только коммерческий, но и социальный проект. Мы выдёргиваем жителей города из рутины и мотивируем делать добрые дела», - так формулирует концепцию проекта один из его создателей Илья Фейгенов.

«Мы рекомендуем брать с собой детей, - говорит Илья. - Они совершенно по-особому реагируют на происходящее, не как взрослые: в восторге погружаются в предложенную атмосферу и полностью отдаются во власть спектакля. Тогда как «большие» реагируют сдержаннее в силу своего взрослого восприятия действительности».

Голос города

Идея уличного театра-променада не нова. Создатели «Голоса города» изучали подобные проекты, которые существуют за границей и в России. Но, по  словам Ильи Фейгенова, им с Артёмом Мироновым удалось создать нечто уникальное, не похожее на аналоги за рубежом, в Москве и Питере.

«Наша главная ценность - особые эмоции участников, способные запустить в них механизмы глубокой трансформации. - говорит Артём Миронов. «Голос города» - это мотиватор жить, творить, менять мир. Он помогает участникам заново увидеть ценность в окружающих, понять, что они - необходимая часть их жизни. Именно эту сторону мы будем прокачивать в следующих версиях «прогулок».

Цена вопроса

Краснодарские предприниматели, изучив чужой опыт, решили запустить проект спектакля-прогулки в трёх южных городах – Ростове, Сочи и Краснодаре. Причина понятна - здесь тёплый сезон наиболее длинный, а значит, проект в меньшей степени зависит от сезонного фактора, чем в других регионах.

«В Ростове становится прохладнее чуть раньше,- говорит Илья. - Сезон получается короче, соответственно стартовать решили именно тут. А в Краснодаре лето жарче, но сезон длиннее, поэтому продолжим там». На основе ростовского опыта теперь создаётся спектакль-прогулка для Краснодара, с адаптацией проекта под местные реалии и с учётом всех особенностей. Запустив далее проект в Сочи, можно будет продлить ещё дольше театрально-прогулочный сезон, ведь в Сочи гулять по улицам можно практически круглый год.

Для запуска «Голоса города» потребовались инвестиции в размере 2 млн. рублей. Проект стартовал в июне 2016 года, и предприниматели планируют окупить стартовые вложения уже к ноябрю.

Стоимость билета на спектакль-прогулку - 960-1200 рублей в зависимости от дня недели. В каждой прогулке участвует до 50 человек. В общей сложности спектакль длится два часа с 15-минутным антрактом. Длина маршрута составляет порядка 5 км.

В стоимость билета входит бесплатная поездка на такси, наушники и звуковое оборудование, сопровождение гида-администратора. На случай дождя припасены дождевики – лёгкое ненастье не должно помешать лирической, немного грустной, местами весёлой, но в целом загадочной истории про взаимоотношение города и человека.

Голос города

Над созданием спектакля-прогулки работало несколько десятков человек. Во-первых, была привлечена профессиональная театральная команда – режиссёр, сценарист, звукорежиссёр, актёры. И спектакль ставили как в настоящем театре.

«Также мы привлекли активных ростовчан, любящих и знающих свой город, - они оказались нашими проводниками по знаковым ценностям горожан, открыли знаковые места в городе, давали советы по организации маршрута», - рассказывает Артем Миронов.

Сегодня в проекте работает 15 человек. Группу сопровождают гиды и координаторы, которых участник спектакля, погружённый в специально созданную для него реальность, может даже не замечать. Держать публику в напряжении на ходу - задача не из лёгких, требуется продумать каждую деталь до мелочей. Не должно быть ни одной лишней паузы, невпопад или не вовремя сказанной фразы. Публике не должно быть скучно, но, в то же время, периодически нужно снижать накал эмоций, чтобы дать людям передохнуть.

Голос города

Нельзя также забывать о безопасности движения группы в оживлённом городе. Это тоже должно быть чётко продуманно и вписано в общую канву спектакля. По словам Ильи Фейгенова, в отзывах зрителей-участников нет жалоб на усталость, несмотря на весьма бодрый темп.

Маркетинг и продвижение:
ставка на «сарафанное радио»

Стартует прогулка-спектакль с Театральной площади. Место встречи выбрано не случайно. Напротив - мекка всех ростовских театралов - драматический театр имени Горького с афишей громкой премьеры спектакля «Цыган». Страсти по этой премьере в театральных кругах города ещё не улеглись, а тут - уже новое событие. Девушка за столиком раздает наушники и приёмники, отмечает в списке вновь прибывших. Уже человек тридцать, в основном молодые парочки, стоят на изготовке.

Интересуемся, откуда они узнали о проекте? Оказывается, из интернета или знакомые посоветовали. То есть - предпринимателям удалось запустить «сарафанное радио».

Голос города

Первые спектакли «откатали», как и положено, на журналистах и пиарщиках. Затем соцсети заполонили впечатления и отзывы активных горожан, лидеров мнения. Не зря говорят, что хорошей и оригинальной бизнес-идее не нужна реклама - уникальный проект вполне может продвигать себя сам. Смотрим на внушительный список ссылок на постотчёты в СМИ: ни одного заказного материала. «Голос города» - это действительно событие для города. Поэтому проект сразу получил резонанс.

В продвижении спектакля-прогулки его основатели делают ставку на создание пула отзывов участников прогулок. Причем, рады любым - и восторженным, и критическим, ведь это создаёт интригу и повышает интерес к этому проекту, а также дает пищу для размышлений о будущих инициативах.

На сегодняшний день собрано уже более 400 отзывов о спектакле. Например, несколько десятков отзывов уже есть на международном туристическом портале TripAdvisor, а в Instagram по хэштегу #ГолосГорода - уже более 500 постов.

«Помимо продвижения в интернете (свой сайт, группы в социальных сетях), мы довольно активно работаем с корпоративным сектором, - говорит Илья Фейгенов, - Рассылаем предложения по предприятиям, отделам персонала, приглашаем компании организовать для сотрудников необычный досуг».

Голос города

Билеты на спектакль распространяются по привычным каналам - концертные агентства, онлайн-кассы. Можно купить электронный билет и на собственном сайте проекта «Голос города».

Вскоре Илья и Артём планируют выпустить подарочные сертификаты. Такой оригинальный подарок можно будет сделать и родителям на юбилей свадьбы, и любимой девушке на годовщину знакомства, и коллеге на день рождения.

Что дальше

Ощущения после спектакля - как после... спектакля. Аплодисменты. Путаница эмоций, ощущений. Первая связная мысль: такой спектакль-прогулка - тема неисчерпаемая. Можно разработать десятки разных спектаклей-маршрутов на многие-многие темы. И мы ловим себя на мысли, что теперь будем ждать следующего представления. «Когда следующий спектакль?» - популярный вопрос в отзывах.

Спрашиваем Илью: Что будет, когда закончится летний сезон? Будет ли как-то трансформироваться эта идея на зимний период? Будут ли новые спектакли? Какова перспектива этой затеи?

Илья отвечает - да, всё будет, уже сегодня создатели работают над «зимовкой» проекта. Что касается перспективы именно такого формата – это пока вопрос открытый. Трудно предположить, насколько завтра, через год, через два года будет популярна и востребована эта идея. Но, как предприниматели, Илья и Артём готовы изменять свой продукт, корректировать его под потребительский запрос, улавливать колебания настроения и интереса людей и, в соответствии с этим, строить дальнейшие планы.

Голос города

В статье использованы фото Дениса Яковлева и Сергея Маркина.

Читайте также:

Как заработать на экскурсиях для иностранцев.
Как работает агентство небанальных экскурсий.
Как запустить проект на стыке туризма и психологии.



Комментарии

0
Войдите через аккаунт социальной сети:
  • Прокомментируйте первым.

Это ответ на комментарий (отмена - x)
  • Задайте вопрос
    профи

    Наши эксперты ответят на любой вопрос

    Задать вопрос
    Ваш вопрос отправлен

    Ваш вопрос

    Введите Имя
    Введите E-mail
    Отправить Очистить
Возможно, вас заинтересуют другие наши материалы
  • Менеджмент Психология и бизнес: как предвзятость может подорвать вашу компанию 24 ноября
    Психология и бизнес: как предвзятость может подорвать вашу компанию
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес в декрете: как заработать на прокате детских игрушек 24 ноября
    Бизнес в декрете: как заработать на прокате детских игрушек
    Прочтёте за 5 мин.
  • Идеи для бизнеса «Зарабатывать на хайпе»: чему могут научиться предприниматели у «серого» рынка 23 ноября
    «Зарабатывать на хайпе»: чему могут научиться предприниматели у «серого» рынка
    Прочтёте за 5 мин.
  • Идеи для бизнеса Золотой нестандарт: как устроена и на чём зарабатывает ювелирная мастерская 23 ноября
    Золотой нестандарт: как устроена и на чём зарабатывает ювелирная мастерская
    Прочтёте за 7 мин.
  • Кейсы Предприниматели против ФНС, ПФР и ФСС: три судебных кейса 22 ноября
    Предприниматели против ФНС, ПФР и ФСС: три судебных кейса
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Hello, children!: как устроен частный билингвальный детский сад 22 ноября
    Hello, children!: как устроен частный билингвальный детский сад
    Прочтёте за 5 мин.
  • Технологии 21 ноября Дмитрий Волошин:
    Работаем с аналитикой сайта
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Сам себе сыровар: как заработать на российском камамбере 21 ноября
    Сам себе сыровар: как заработать на российском камамбере
    Прочтёте за 3 мин.
  • Кейсы Взять бухучёт в свои руки: как автоматизация позволила избежать бухгалтерских ошибок 20 ноября
    Взять бухучёт в свои руки: как автоматизация позволила избежать бухгалтерских ошибок
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса Бизнес профессора Звездунова: как заработать на популяризации науки 20 ноября
    Бизнес профессора Звездунова: как заработать на популяризации науки
    Прочтёте за 6 мин.
  • Маркетинг Автоворонка продаж в онлайн-ритейле: что это такое и как ей пользоваться 17 ноября
    Автоворонка продаж в онлайн-ритейле: как с её помощью привлекать клиентов
    Прочтёте за 5 мин.
  • Персоны «Идите напролом»: правила бизнеса Алексея Загумённова 17 ноября
    «Идите напролом»: правила бизнеса Алексея Загумённова
    Прочтёте за 4 мин.
  • Финансы Подозрительные лица: что делать, чтобы банк не закрыл счёт 16 ноября
    Подозрительные лица: что делать, чтобы банк не закрыл счёт
    Прочтёте за 4 мин.
  • Идеи для бизнеса Объёмный бизнес: как заработать на 3D-моделировании 16 ноября
    Объёмный бизнес: как заработать на 3D-моделировании
    Прочтёте за 4 мин.
  • Менеджмент 15 ноября Григорий Ильин:
    Как использовать соцсети для деловых коммуникаций
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса «Рецептор» особого вкуса: как устроена сеть кафе здорового питания 15 ноября
    «Рецептор» особого вкуса: как устроена сеть кафе здорового питания
    Прочтёте за 4 мин.
  • Технологии Как автоматизация телефонии повысила эффективность отдела продаж 14 ноября
    Как автоматизация телефонии повысила эффективность отдела продаж
    Прочтёте за 5 мин.
  • Менеджмент «Ловушки управления»: как работать с персоналом на разных этапах развития компании 14 ноября
    «Ловушки управления»: как работать с персоналом на разных этапах роста компании
    Прочтёте за 3 мин.
  • Технологии Бойкое место: как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки 13 ноября
    Бойкое место: как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки
    Прочтёте за 3 мин.
  • Идеи для бизнеса «Гамарджоба, мы из Сибири!»: как открыть туристический бизнес в Грузии 13 ноября
    «Гамарджоба, мы из Сибири!»: как открыть туристический бизнес в Грузии
    Прочтёте за 5 мин.
Идёт загрузка материалов