Полтора-два года назад в России грянул бум реалити-квестов – ограниченных по времени групповых игр в замкнутой локации, цель игроков в которых – разгадать все загадки и найти выход из комнаты. Квест-компании начали появляться в крупных городах России как грибы после дождя, многие из них успешно продавали франшизы. Сейчас популярность квестов поутихла. Но в результате квест-бума в Сибири родился новый интересный проект – гигантский лабиринт. О том, сколько стоит запуск такого проекта и на чём он зарабатывает, нам рассказал основатель «Лабиринта №1» Андрей Захаров.
Андрей Захаров, предприниматель из Новосибирска, автор и основатель проекта
«Лабиринт №1» - самого большого крытого игрового лабиринта в мире. Родился в поселке Линёво Новосибирской области. Переехал в Новосибирск 8 лет назад, закончил архитектурно-строительный институт. Ранее занимался малоэтажным строительством.
Идея проекта возникла неожиданно – просто захотелось создать лабиринт. Почему? Да потому, что все люди знают, что такое лабиринт, но никто в нём не был! И мы действительно построили самый настоящий лабиринт.
Когда только появилась идея, мы начали искать что-то подобное в мире, но ничего похожего за границей не нашли. Зато случайно обнаружили, что игровой лабиринт есть в Москве. Связались с авторами проекта, познакомились, теперь друг другу помогаем. У них лабиринт тоже из металла, но поменьше, чем наш. Игровые сценарии у нас разные.
Нарисовали чертежи и проект, арендовали площадку, начали строительство. Получилась огромная металлическая конструкция. Пока готов первый уровень лабиринта – 1200 квадратных метров. Думаю, что к сентябрю мы построим ещё 1200 «квадратов» – это будет второй уровень, вторая игра, будет совсем другой сценарий. В общем, получился у нас самый большой в мире крытый игровой лабиринт.
Для игры в лабиринте нужна команда от 2 до 30 человек, на игру даётся ровно один час, за это время команда должна выполнить задания и выйти из лабиринта. У нас есть несколько сценариев – попроще и посложнее. Например, за время игры нужно найти не только выход из лабиринта, но и обнаружить по подсказкам двенадцать слитков «золота».
Игра проходит в полной темноте, но мы выдаём фонарики, которые светят красным цветом. Фоном играет специально подобранная музыка. То есть у игроков возникает ощущение приключения. К тому же на пути им встречаются актёры-хранители, всё это создает очень мистическую атмосферу. Хранители лабиринта играют ключевую роль - они охраняют золото. Где-то могут запутать человека, где-то наоборот помочь, если видят, что игроки не справляются.
Стоимость билетов до 16 часов в будни – 600 рублей с человека, в будни после 16, а также в выходные и праздники - 800 рублей. Когда мы формировали ценовую политику, смотрели - где у кого какая стоимость. У нас в Новосибирске очень много квестов (хотя мы себя не позиционируем как квест), средняя их цена – 500 рублей с человека. Но это не так интересно, как лабиринт, поэтому мы сделали немного подороже. Всё-таки это огромная металлическая конструкция, огромная площадь. Это намного интересней, чем квест.
Основная загрузка у нас, конечно, в субботу и воскресенье. Сейчас у нас выходные заняты на 100%, но в будние дни тоже играют, в основном по вечерам. Мы приглашаем на игру не только взрослых, но и детей в возрасте от 6 до 16 лет - обязательно в сопровождении взрослых. У нас уже были бабушки с внуками, школьники очень часто играют, а в основном - приходит молодёжь. Чтобы записаться на игру, нужно забронировать время через сайт или по телефону. Мы работаем ежедневно с 10 утра до 2 ночи.
Сценарии мы можем изменять бесконечно, ведь у нас большая площадь, возможностей очень много. Если человек уже был у нас в лабиринте, то через какое-то время может прийти снова, и ему снова будет интересно.
Планируемая окупаемость проекта - год. Объем вложений был на уровне 2,5 миллионов рублей, большая часть средств пошла на металлические конструкции.
Сейчас в команде – пять человек, это актёры и администраторы.
Нашим продвижением занимается маркетинговая компания. Продвижение в основном идёт через соцсети. Когда мы открывались, был большой интерес СМИ – про нас писали, снимали интервью, репортажи и т.д. Так что пока мы обходимся без платной рекламы. Сейчас уже работает «сарафанное радио», людям нравится наш лабиринт, они рассказывают друзьям и знакомым, и так по цепочке.
Как заработать на технологичных образовательных шоу.
Как заработать на высоком искусстве в нестандартном формате.
Как заработать на бесшумных вечеринках.
