Сами себе футажисты: где брать видеоконтент для бизнеса и как его использовать

Контент – всему голова, во всяком случае в маркетинге. А один из наиболее эффективных видов контента для бизнеса – это видео. Реализовать нестандартный художественный замысел маркетолога в виде эффектных роликов или заставок помогает использование футажей – авторских видеофрагментов. О том, как компаниям создать привлекательный видеоконтент без собственной камеры и штата операторов, в своей авторской колонке для портала Biz360.ru рассказывает Мария Варич, основатель агентства SITE ELITE.

B-roll, stock footage или просто футаж – это готовый видеофрагмент длительностью до одной минуты. Такие отрывки часто используют в ходе монтажа видеопроектов как второстепенный или дополняющий материал.

Под футажем может подразумеваться и полноценное короткое видео. Часто это идеально зацикленный фрагмент со стопроцентным совпадением в выходной и входной точках, так называемая «видеопетля». Подобные отрезки хорошо работают как фоновый видеоряд. Помимо этого такой материал может быть использован в качестве заставки, вставки, перебивки.

Другой вариант футажа – шаблон, применяющийся в работе с визуальными эффектами: бьющееся стекло, круги на воде, осыпающиеся кадры и т.д. Шаблонные заготовки станут отличными эргономичными исходниками для переходов. При прозрачном фоне можно просто наложить футаж с нужным эффектом поверх основного видеоклипа. При эксплуатации хромакея (совмещение нескольких изображений или кадров – прим. редакции) понадобится вдобавок поменять цветной фон на выбранный видеоряд.

Пример футажа-заставки.

Возможно стилизовать фрагмент под запись со старой видеокассеты, видеорегистратора, камер слежения и т.д.

Новый уровень в работе с футажами – видео с дополненной реальностью. Для создания такого эффекта на статичные/закольцованные кадры накладывают изображение реалистичного движущегося объекта: 3D-самолёт на фоне облаков, авто на фоне трассы и т.д.

В решении маркетинговых задач, стоящих перед малым и средним бизнесом, футажи крайне полезны за счёт своей относительной простоты и универсальности. Ведь на их основе можно делать эксклюзивный контент, обладая минимальными навыками использования видеоредактора. Простой софт, установленный на персональный компьютер или даже смартфон, помогает из одного футажа создать несколько уникальных видеофайлов. И каждое видео при этом будет отличаться эмоциональной окраской и посылом.

Пример рекламного видео из портфолио Site Elite: новогодний мини-ролик, созданный на базе готовых футажей.

Пользоваться футажами можно как угодно, ориентируясь только на поставленную задачу и воображение того, кто работает над видео. Количество видеоотрезков, которыми предстоит запастись перед стартом работ, не регламентируется – это зависит от потребностей проекта. В рекламе обычно используют по 1-3 обработанных футажа, однако итоговые решения за автором.

На волне блокировок различных ресурсов сейчас легко лишиться доступа к собственному контенту. Если вы использовали видеоконтент для продвижения на YouTube, то сейчас самое время перенести все размещённые видеоролики и на российские платформы – в RuTube и «VK Видео».

Готовые к использованию футажи выкладываются их авторами на специализированные видеостоки. Содержание видео может быть совершенно разным: городские съёмки, пейзажи с высоты птичьего полёта, экстремальные кадры с экшн-камер, смонтированные сценки с узнаваемыми персонажами.

Массу подходящих стоковых клипов легко найти как на платных площадках, так и на некоммерческих платформах. Вот перечень некоторых из них:

• Stock Footage 4 Free. Полноценная библиотека футажей с бесплатными роликами в качестве HD и Full HD. Видеофайлы разбиты по категориям, дополнены описаниями. Разрешено как личное, так и коммерческое использование скачанных материалов, про немногие исключения можно прочитать в пользовательском соглашении.
  
  

• Vidsplay. Обновление базы происходит еженедельно. Футажи можно использовать в личных и коммерческих проектах без указания авторства. Однако при размещении роликов на сторонних площадках обязательно нужно указать ссылку на название стока в описании либо в титрах готового видео. Бонус – демо-доступ к Adobe Stock на 30 дней.
  
  

• Distill. Крупный условно-бесплатный банк видео. Присутствует строгий отбор и предмодерация при загрузке файлов авторами. Есть каталог, в котором видео распределены по категориям. Лицензия разрешает использование файлов как в личных, так и в коммерческих целях. Подписавшись на рассылку от площадки, можно каждые 10 дней бесплатно качать 10 роликов в HD-качестве.
  
  

• Clipstill. Видеоролики здесь носят локальное название синемаграфов. Видео в основном платные, но встречаются и бесплатные файлы. Допускается свободное использование скачанных видеофайлов в коммерческих целях. Местные футажи прекрасно подходят для оформления сайтов, соцсетей и маркетинговых проектов.
  
  

• Splitshire. Банк фото и видео с тематическим каталогом. Это авторский проект фотографа и веб-дизайнера Даниэля Нанеску, все материалы на ресурсе созданы им. База футажей поменьше, чем на прочих видеостоках, но при этом отрывки хорошо сочетаются между собой. Все материалы доступны для бесплатного скачивания и могут использоваться в коммерческих целях.
  
  

• Mixkit. Библиотека футажей от Envato. Каталог обновляется каждую неделю. Допускается коммерческое использование скачанных клипов. Ставить ссылку на автора видео не обязательно, но есть другие ограничения, информацию о которых можно найти в правилах площадки.
  
  

• Videezy. Видеоресурс, дочерний подраздел фотостока Eezy. Содержит достаточно большую библиотеку платных и бесплатных видео и шаблонов Adobe After Effects в хорошем качестве. Много фоновых видео, в основном – пейзажи, природа и городские натурные съёмки. Бесплатные футажи можно использовать без указания авторства, но со ссылкой на сток: на каналах вещания название необходимо указывать в титрах, а для сайтов площадка предлагает готовый код. Библиотека разбита на десять с лишним категорий, можно искать файлы по типам лицензии, формату, разрешению. Есть поиск по ключевым словам.
  
  

• Pexels. Тип лицензии – CCO, разрешает личное и коммерческое использование видеофайлов без ссылок на автора и площадку. Сайт русифицирован. Каталога и сортировки по фильтрам нет.
  
  

• Life of Vids. Большая коллекция бесплатных видеофайлов от Leeroy (маркетинговое агентство, Канада). Профессиональная качественная съёмка. Еженедельное обновление. Видео распределены по тематике на восемь категорий, есть поиск. Скачивать файлы можно в любом удобном разрешении. Ограничений на коммерческое использование нет, однако требуется указывать авторов исходных футажей в титрах либо в описании готового видеоконтента.
  

Библиотеки видео регулярно пополняются, поэтому недостатка в вариантах нет. Качество файлов хорошее, поскольку ресурсы предъявляют массу требований к видео: высокое разрешение, чёткое изображение, операторская работа и прочее.

Естественно, что каждый футаж – продукт работы, а значит, у него есть автор. И существуют лицензии, ограничивающие коммерческое использование видеоотрывков.

• Простая лицензия. В рамках стандартной лицензии видеофрагмент, скачанный со стока, часто можно сколько угодно раз изменять и применять так, как требуется для проектов. Однако всё же внимательно читайте правила площадки, а если сомневаетесь, то уточните у автора, можно ли использовать его видео в коммерческих целях.
  
  

• Расширенная лицензия. Допускается коммерческое использование футажей, зачастую даже без географических ограничений на показ. Обратите внимание: не часто, но бывают случаи с накладыванием ограничений на методы показа, а также на аудиторию.
  
  

• Эксклюзивная лицензия. Можно заключить договор с автором о передаче авторских прав на видеоролики, приобретая видеофрагменты в собственное полное и безраздельное пользование.

Особенность стоковых ресурсов состоит в том, что исключительное авторское право на ролики там купить обычно нельзя. Плюс к этому площадки обычно не накладывают ограничений на количество скачиваний и использований футажей. Отсюда вытекает условная проблема: чем доступнее и привлекательнее видеофрагмент, тем вероятнее, что его можно увидеть в бесчисленном количестве различных роликов.

В клипе Tony Valor «You're My Fantasy» использованы фрагменты из стоковых видео

Чтобы повысить уровень оригинальности и уникальности вашего видео, обязательно обрабатывайте стоковые фрагменты перед монтажом.

Видео как формат с каждым годом становится только популярнее. Промо-ролики, видеопрезентации и скринкасты охотно смотрят самые разные категории пользователей. Поэтому футажи со стоков стали верными помощниками в создании рекламного видеоконтента – с их помощью легко реализовать маркетинговые идеи. Главное, о чём нужно помнить – о важности проверки лицензии на возможность коммерческого использования бесплатного футажа, скачанного с видеостока.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
biz360