В последние несколько лет в России значительно вырос спрос на качественных IT-специалистов. А вырос спрос – растёт и конкуренция за кадры. И одним из инструментов конкурентной борьбы по привлечению и удержанию айтишников для многих компаний стал корпоративный мерч – различные брендированные аксессуары и сувениры. О том, как с помощью мерча формировать HR-бренд и поддерживать маркетинговую стратегию, порталу Biz360.ru рассказал CEO компании Portobello Владимир Мазур.
Владимир Мазур – совладелец и CEO производственной компании Portobello. Окончил РЭА им. Плеханова по специальности «Управление производственным предприятием». В Portobello свыше 25 лет – прошёл путь от менеджера по продажам до генерального директора и совладельца. Компания специализируется на корпоративных подарках и мерче, имеет собственное производство и более 1800 дилеров по всей России.
Современный IT-специалист – это не просто технический эксперт. Это человек с особым мировоззрением, ценящий креативность, инновации и аутентичность. Поэтому при разработке стратегии привлечения и удержания таких специалистов важно учитывать их специфические характеристики: высокий уровень цифровой грамотности, внимание к деталям, ценность профессионального развития и комфортной рабочей среды. В том числе это касается и одного из инструментов формирования HR-бренда компании – корпоративного мерча.
Корпоративный мерч в IT-компаниях выполняет несколько важных функций. Во-первых, это инструмент формирования сильного HR-бренда. Во-вторых, это способ повышения вовлечённости сотрудников. В-третьих, это элемент создания уникальной корпоративной культуры.
Показательным примером эффективного использования мерча является опыт компании UserGate, российского разработчика программного обеспечения для информационной безопасности. Компания создала уникальную концепцию мерча, основанную на детективной тематике, что отражает специфику работы в сфере кибербезопасности. Каждый элемент коллекции содержит многоуровневые головоломки, превращая корпоративную продукцию в интерактивный элемент взаимодействия с брендом.
Фото: ENDY
Современный корпоративный мерч для IT-специалистов значительно эволюционировал от ручек-кружек и простых футболок с логотипами. Сегодня актуальны технологичные решения, которые демонстрируют инновационный подход компании.
Например, опыт Avito.tech показывает эффективность использования специальных материалов – команда инженеров получила плащи из технологичной ткани тайвек, сочетающей характеристики бумаги, плёнки и ткани, что подчеркивает внимание компании к инновациям даже в мерче.
Фото: Comerch
Также важным трендом в производстве корпоративной продукции становится экологичность. IT-специалисты, как представители прогрессивного сообщества, особенно ценят sustainable-подход. Это проявляется в выборе экологичных материалов и ответственном производстве.
Существенную роль в мерче также играют персонализация и кастомизация.
Например, XSOLLA демонстрирует успешный пример такого подхода, создав коллекцию в стиле Кембриджского университета, где классический дизайн сочетается с современными элементами и корпоративной символикой.
Фото: Comerch
Современные компании всё чаще используют брендированную продукцию как часть продуманной маркетинговой стратегии. Правильно подобранный мерч помогает выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией и усиливать позиции бренда на рынке. Рассмотрим несколько успешных примеров такого подхода.
Kaspersky демонстрирует креативный подход к созданию корпоративного мерча через коллекции, отражающие ценности компании. Особого внимания заслуживает спортивная коллекция с эргономичной бутылкой для воды, созданной для активных сотрудников. Её герметичная конструкция и гигиеничное горлышко делают использование максимально удобным.
Интересным решением стала также футболка K-Тян с аниме-стилизацией, объединяющая корпоративных персонажей К-Тян и Мидори Кума – этот мерч особенно популярен среди молодых специалистов компании.
Фото: Kaspersky
«Почта Банк» также реализовал проект по созданию мерча для нового продукта, ориентированного на молодую аудиторию. Используя современный сленг и актуальные тренды в дизайне, банк продемонстрировал желание укрепить эмоциональную связь с целевой аудиторией через коллекцию из более чем 3500 брендированных изделий.
Фото: iPapai
Наша компания Portobello также создаёт актуальный мерч для IT-сферы. Среди визуализаций – бутылка для воды с ироничной надписью, отражающая образ жизни разработчиков, и минималистичная коллекция «Offline» с рюкзаками и бутылками для воды, напоминающая о важности баланса между цифровой и реальной жизнью.
Креативным решением стала серия аксессуаров с изображением земного шара с мировой сетью интернета и интерактивной поисковой строкой, где каждый может вписать свой уникальный запрос.
Сейчас мы замечаем значительный рост спроса на кастомизированный мерч и активно работаем над созданием стилизованных визуализаций для крупных заказчиков.
Все эти примеры показывают, что корпоративный мерч может эффективно решать различные бизнес-задачи. Главное – создавать продукцию, которая точно соответствует целям компании и интересам целевой аудитории.
При планировании мерч-стратегии важно начинать с глубокого анализа целевой аудитории. Для IT-специалистов критически важно, чтобы продукция была не только качественной, но и концептуально продуманной.
Отдельное внимание необходимо уделить бюджету. Бюджетирование должно учитывать не только производственные затраты, но и инвестиции в разработку уникальной концепции. ROI в данном случае измеряется не только прямыми продажами, но и влиянием на HR-метрики: уровень вовлечённости сотрудников, скорость закрытия вакансий, узнаваемость бренда работодателя.
Корпоративный мерч в IT-сфере эволюционировал от простого сувенира до стратегического инструмента HR-брендинга. Успешные кейсы российских компаний демонстрируют, что эффективный мерч должен отражать ценности компании, учитывать специфику целевой аудитории и соответствовать современным трендам.
В условиях растущей конкуренции за IT-специалистов качественный мерч становится важным фактором дифференциации компании на рынке труда. При этом важно помнить, что успешная мерч-стратегия требует системного подхода, внимания к деталям и понимания специфики IT-аудитории.
При правильном подходе корпоративный мерч становится эффективным инструментом не только для укрепления HR-бренда, но и для создания сильной корпоративной культуры, способствующей привлечению и удержанию талантливых IT-специалистов.
Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».
