На церемонии открытия хоккейного сезона NHL 2016/2017 в Чикаго лёд дворца спорта на три минуты превратился в мультимедиа-арену. С помощью объёмного видео на льду оживали сцены, посвященные истории клуба Chicago Blackhawks, и билось сердце, символизирующее любовь болельщиков к команде. Авторы этого шоу – московская студия Radugadesign, уже почти 10 лет работающая в сфере мультимедиа-дизайна для оформления мероприятий. О том, как попасть в НХЛ, не занимаясь хоккеем, и как «подсветить» Северный полюс, порталу Biz360.ru рассказали основатель Radugadesign Иван Нефёдкин и его партнёр по бизнесу Роман Куприянов.
Иван Нефёдкин, 33 года, основатель и креативный директор студии
Radugadesign. Закончил Гуманитарный университет Натальи Нестеровой по специальности «дизайн среды». Роман Куприянов, 32 года, коммерческий директор студии Radugadesign. Закончил Московский институт международных экономических отношений по специальности «менеджмент организации». Среди клиентов студии – оргкомитет «Сочи-2014», Nike, Google, Audi, «Газпром» и другие крупные бренды.
Студия Radugadesign стартовала в 2007 году с услугами по графическому дизайну, веб-дизайну и дизайну интерьеров. Но довольно скоро от рынка развлечений появился спрос на проекты по мультимедийному оформлению мероприятий и шоу с помощью света и голографии (объёмные изображения, созданные с помощью световых лучей). Это было связано с развитием и новых технологий, и самой event-индустрии. Radugadesign откликнулась на запрос и стала заниматься мультимедиа одной из первых на российском рынке.
…В 2004 году Иван Нефёдкин, учившийся тогда на втором курсе, наткнулся на сайт датской компании Vizoo. Она выпускала устройства для воспроизведения голограмм. Оборудование на тот момент казалось очень интересным, Иван попробовал связаться с Vizoo, но на запросы никто не отвечал. После нескольких лет молчания датчане неожиданно согласились рассмотреть возможность представительства в России. В итоге Radugadesign в 2008 году стала официальным представителем Vizoo на российском рынке. Москвичи одними из первых в нашей стране начали продавать голографические пирамиды (технологии, позволяющие делать объемные изображения в пространстве) и невидимые (прозрачные) экраны для проецирования видео-шоу.
Основными заказчиками подобных технологий являлись в первую очередь агентства, занимавшиеся организацией мероприятий. На них представители Radugadesign выходили сами. Но продвижению нового продукта мешала его неизвестность. По признанию Ивана и Романа, в нашей стране обычно сначала смотрят на успешный заграничный опыт применения технологий, и только потом решаются на их внедрение у себя.
В 2008-2010 годах мировой рынок мультимедиа-шоу только начал развиваться. Световые шоу и фестивали в той же Европе уже практиковались, но они были не такие красочные, как сегодня, и в них преимущественно использовались слайд-проекторы, где картинка статична и напоминает показ диафильма.
Radugadesign - Ladies Trophy-2016
«Знакомиться с людьми и предлагать им устройства для воспроизведения голограмм было несложно. Все готовы встречаться, чтобы увидеть и узнать что-то новое. Но покупать новинки хотят далеко не все. Мы достаточно долго искали своего заказчика, но, в конце концов, нашли. Сейчас рынок в России довольно большой. Многие хотят интерактив, проекции, мультимедиа, и что-то такое, чего ещё не было у других», - говорит Иван Нефёдкин.
Область применения 3D-технологий и видеопроекций достаточно широкая: от элемента дизайна до полномасштабных видео-шоу. Сегодня команду Radugadesign приглашают для оформления юбилеев крупных компаний, церемоний вручения премий, открытия стадионов, фестивалей и других крупных событий.
В 2009 году специалисты компании сделали первую в России видеопроекцию на автомобиль – его поверхность служила «экраном» для объёмных изображений и видео. Эта услуга была востребована крупными автоконцернами (особенно премиум-марок) при презентации своих новинок. Они старались по-особенному представить свою машину и тем самым удивить гостей мероприятия.
В 2010 году Radugadesign впервые приняла участие в крупных мероприятиях городского масштаба, где её специалисты делали видеомэппинг (световое шоу) на больших зданиях. Этот вид оформления предназначен не только для крупных праздников или мероприятий городского масштаба. Иногда здания «подсвечивают» и в коммерческих целях – например, при открытии ночных клубов или других заведений.
Ещё одно направление деятельности компании – интерактивные инсталляции. Это объединение технологий, дизайна и програмирования. Они представляют собой совокупность различных устройств для необычного интерактивного шоу на презентациях, выставочных стендах, в торговых центрах. Cоздание уникальных пространств становится возможным с помощью интерактивных систем и программного обеспечения.
«Тут важно не просто разработать дизайн, но и заставить устройство работать. Для этого приходится писать авторское программное обеспечение», - замечает Иван Нефёдкин.
За почти 10 лет работы Radugadesign осуществила более 250 проектов, из них около 150 – это проекционные шоу и интерактивные инсталляции
В качестве пространства может использоваться любая территория: улица, интерьер, зал. Пространство может быть как реальное, так и виртуальное. Его заполняют и насыщают с помощью аппаратных средств, проекторов, экранов, визуальных технологий.
Первым по-настоящему крупным мультимедиа-проектом студии было создание шоу для церемонии открытия Культурной олимпиады в Сочи в 2010 году. Тогда команда впервые делала видеопроекцию на большое здание. В 2013 году Radugadesign получила приглашение принять участие в экспедиции Олимпийского огня на Северный полюс.
«Ареной» для зажжения факела Олимпиады стала географическая точка Северного полюса, а «декорации» на арктическом снегу нарисовала команда студии из кабины ледокола с помощью четырёх видеопроекторов.
Также в 2013 году студия оформила свой первый большой проект в спортивной сфере – шоу «Год до Олимпийских Игр». Его открывал номер, в котором видеопроекция создавала «декорации» и была наряду с артистами одним из действующих лиц. Режиссером шоу выступил знаменитый спортсмен и постановщик Илья Авербух.
Сотрудничество со специалистами Radugadesign понравилось Авербуху, и он начал приглашать их для оформления ледового пространства на своих новогодних шоу. К ледовым представлениям Ильи Авербуха специалисты студии создают декорации с помощью проекций, а также «подсвечивают» лёд, на котором выступают артисты.
Radugadesign - The Show 12 Months
Совместно они сделали уже восемь проектов. Среди них – шоу «Год после Олимпийских Игр», состоявшееся в Сочи в 2015 году, несколько ледовых шоу, открытие Чемпионата мира по хоккею в Москве и по хоккею с мячом в Ульяновске.
«С Ильёй Авербухом нам прекрасно работается, у нас с ним тёплые добрые отношения. Мы прислушиваемся к мнению друг друга, но что касается постановки, он привередливый режиссёр, и на площадке у него всё строго», - добавляет Роман Куприянов.
Илья Авербух – о детском ледовом шоу «Мама»: Благодаря работе с видеопроекциями у нас сложилось совершенно новое ледовое шоу, какого ещё не было. 3D-проекции идеально сочетаются с тем, что происходит на льду. Есть ещё одна важная особенность, я называю это «чистые переходы»: не надо вывозить на лёд и увозить с него огромное количество декораций. Я хочу поблагодарить Radugadesign за реализацию моих идей. От ребят, работавших над проектом, исходило очень много креатива. Они через себя пропустили эту сказку, отнеслись к заданию очень неформально, дали ту глубину пространства, которую мне очень хотелось получить. Я очень надеюсь, что мы продолжим развивать эту историю не только для детских спектаклей, но и для взрослых.
Начальные вложения в проект составили около миллиона рублей, которые потребовались на покупку оборудования. После этого компания не прибегала к посторонней финансовой помощи и развивается на собственные заработанные средства.
«Может, отсутствие больших вливаний и тормозит наше развитие, но зато мы уверены в себе, и растём постепенно», - считает Роман Куприянов.
Портфолио из двух с половиной сотен мероприятий позволяет студии не заниматься активным поиском клиентов. Заказчики в основном приходят сами, уже зная, что конкретно они хотят получить в результате
Заказы в сфере оформления мероприятий с помощью современных технологий часто выставляются на тендер. Это относится как к работе с государством, так и с крупными коммерческими структурами. В тендерах Radugadesign обычно участвует вместе с одной-двумя компаниями, которые оказывают схожие услуги.
Загруженность Radugadesign проектами во многом зависит от графика проведения мероприятий – городских, спортивных или корпоративных. Иногда в разработке одновременно находятся несколько проектов. А когда в работе крупный проект, на него уходит большинство сил и ресурсов команды.
«Мы болеем за качество. Если у нас студия загружена, мы никогда не будем брать заказов которые не сможем реализовать в достойном виде», - признаётся Роман.
В начале работы над проектом клиент ставит задачи менеджеру из Radugadesign. Оговаривают основные идеи, планируемый результат и другие ключевые моменты шоу или инсталляции. При их реализации команда исходит из сроков, бюджета и пожеланий клиентов.
«Среднее» мероприятие готовится от двух недель до месяца, а крупное – от месяца и более, в зависимости от сложности. Подготовка к самым сложным и масштабным проектам может занимать до полугода. Бывает, что цели заказчиков очень амбициозные, но из-за того, что до мероприятия остается мало времени, их приходится корректировать в сторону упрощения.
По признанию менеджмента Radugadesign, наилучший результат достигается в тех случаях, когда клиент доверяет исполнителям и не вмешивается в творческий процесс. Но так бывает не всегда. Некоторые заказчики вносят правки в сценарий либо пытаются «рулить процессом» в течение всего этапа подготовки к мероприятию. В таких случаях много сил и времени команды уходят на внесение изменений. И на саму реализацию остается меньше времени.
«Если мы изначально всё определили и действуем по намеченному плану, то результат можно спрогнозировать. Но когда в процессе создания проекта приходят новые вводные или желание что-то поменять, то проект уходит на очередной круг, мы теряем время и качество. Не все клиенты понимают, что мы – профессионалы своего дела, и лучшее, что можно сделать – довериться нам», - рассуждает Иван Нефёдкин.
Radugadesign - St.Petersburg Open-2016
Случается, что клиент поначалу не слишком доволен результатом. Но в этих случаях переубеждать заказчиков обычно не приходится. Работу студии видят не только клиенты, но и гости мероприятий, а иногда миллионы зрителей в интернете или по телевидению. Когда клиент получает положительную (очень часто - восторженную) реакцию на ролик со стороны публики, его отношение к этой работе меняется.
«Для одного крупного клиента мы делали ролик для презентации на заграничном форуме. Сделали проект, провели мероприятие, и было видно, что клиент не совсем доволен. А потом наш проект получил премию, и клиент тоже получал её вместе с нами. Если работа действительно хорошая, ценители всегда найдутся», - убеждён Роман.
В выступлениях на фестивалях основная задача участников – показать своё творчество. Как правило, есть заданная тема, на которую исполнитель может «поразмышлять» с помощью видеоинсталляций. Компания рассматривает подобные фестивали не как элемент продвижения, а скорее как возможность реализовывать свои творческие проекты. Бывают и коммерческие заказы от различных компаний, когда работа выполняется по конкретному сценарию.
В Москве каждую осень проводится фестиваль «Круг света», в рамках которого видеохудожники используют здания и площади как объект для мультимедийных инсталляций. Например, в сентябре этого года команда Radugadesign показала шоу на тему культовых советских фильмов на фасаде Большого театра.
Московский фестиваль проводится в жанре «классического видеомэппинга», то есть проецирования шоу на здания. На европейских фестивалях подход к творчеству более свободный. Там представлен более широкий формат инсталляций: проекции, лазер, свет, световые скульптуры и многое другое.
Radugadesign - World Hockey Championship St.Petersburg-2016
Один-два раза в год Radugadesign участвует в международных фестивалях. Так, осенью 2015 года она демонстрировала своё шоу в румынском Бухаресте на фасадах Президентского дворца, второго по величине здание в мире. А в октябре 2016 года аудиовизуальная инсталляция от Radugadesign открыла Фестиваль света в Праге.
На зарубежных рынках компания начала работать в 2012 году. В активе студии – проекты в Корее, Франции, Бельгии.
В 2016 году основатели Radugadesign решили пробиться на перспективный для них рынок спортивных шоу США. Они разослали свои заявки на участие в тендерах на проведение видеошоу в несколько команд НХЛ и НБА.
«На американский рынок мы пошли осознанно. Хоть Америка родоначальник спецэффектов и графики, но большинство подобных компаний там заняты в кинопроизводстве. Студий по части шоу у них не так много. Есть несколько крупных студий, и есть остальные. На американском рынке мы вполне можем конкурировать», - объясняет Роман.
Концепции, разработанные студией для участия в тендерах, получали высокую оценку от представителей многих клубов. Но, так как российская компания была неизвестна в Америке, все относились к ней с понятной опаской. Единственными, кто решился на сотрудничество с Radugadesign, стал хоккейный клуб Chicago Blackhawks, одна из старейших команд НХЛ. Его представители предложили российским видеодизайнерам подготовить видеошоу для церемонии открытия сезона 2016/2017.
Radugadesign - Chicago Blackhawks Stadium
Сначала клуб согласовал со студией начальную концепцию 3-минутного проекционного шоу, обозначив направление, в котором нужно работать. Затем Radugadesign предложили чикагцам несколько вариантов сюжета. Согласование окончательной версии заняло довольно много времени. Но после этого американцы не вмешивались в процесс создания шоу, предоставив специалистам большой простор для творчества.
«Это один из тех проектов, который доверили нам практически полностью. Мы согласовывали только концепцию. Как правило, все самые хорошие проекты таким образом и получаются. В результате заказчики сказали, что они не прогадали, выбрав нас. У нас по меркам их рынка приемлемая цена и высокое качество», - рассказывает Роман Куприянов.
Теперь у Radugadesign в США есть небольшой офис, который занимается её продвижением на американском рынке
Заинтересовалась россиянами и автомобильная индустрия Америки. Сейчас в процессе подготовки – презентация новинки для одной из премиум-марок авторынка.
Продолжается и сотрудничество с НХЛ. В 2017 году Национальная хоккейная лига отмечает 100-летний юбилей. На протяжении года по США и Канаде будет путешествовать передвижной интерактивный музей НХЛ – большой грузовой фургон с мультимедийным «наполнением». Предполагается, что он будет останавливаться в каждом городе на пару дней, чтобы показать местным жителям историю лиги. Radugadesign готовит часть программы для этого фургона.
Ценообразование у Radugadesign всегда индивидуальное, оно полностью зависит от особенностей каждого конкретного проекта. Бюджет формируется из множества частей. Главные из них – оборудование, производство видеоконтента, программирование. Отдельная статья расходов – услуги людей, которые заняты в шоу, а также режиссура. Бюджет среднего мероприятия начинается от 50 000 долларов.
«Все локации не похожи друг на друга. Выбор технологии зачастую зависит от пространства, в котором проводится мероприятие. Это может быть стадион или небольшая площадка, сильно или слабо освещённая. Есть миллион деталей, которые нужно учитывать при подготовке к тому или иному мероприятию», - объясняет Иван Нефёдкин.
Проектами студии Radugadesign занимаются около 20 человек. Большая часть команды – дизайнеры (авторы работ) и продюсеры, которые ведут проекты. Созданием интерактивных инсталляций и видеопроекций занимаются программисты.
Количество сотрудников, работающих над одним проектом, зависит от его масштабов: это могут быть и двое, и 30 человек. Если требуется, компания привлекает специалистов в тех или иных сферах для решения конкретных задач.
«В таких командах, как наша, сотрудники – это самое главное, потому что всё держится на людях, на их профессионализме», - говорит Иван Нефёдкин. – Хороших специалистов всегда сложно найти, но чем сильней команда, тем сильнее люди, которые в неё тянутся».
Посмотреть видеоролики работ Radugadesign можно здесь.
Читайте также:
Как заработать на высокотехнологичных шоу роботов.
Как заработать на технологии дополненной реальности.
Как заработать на движках для компьютерных игр и симуляторов.
